Kompetenz für Führungskräfte

 
Ausbildung Im August startet das Medieninstitut den neuen Kurs für Medienmanagement.  
Das Verlagsmanagement hat sich längst zum Medienmanagement gewandelt, spätestens, seit die Verlage begonnen haben, ihr Kerngeschäft über die reine Zeitungsproduktion hinaus auszuweiten. Seit der Jahrtausendwende sind sie selber mehr und mehr zu multimedialen Medienunternehmern mit eigenen Radio- und TV-Sendern und mit unterschiedlichen Angeboten im Internet geworden. Mit dieser massiven Veränderung der Medienwelt musste auch die Ausbildung Schritt halten. Auf der verlegerischen Seite hat sich der Beruf des Medienmanagers herausgebildet. Seit 1988 bildet das Medieninstitut des Verbandes Schweizer Presse Verlags- und Medienfachleute berufsbegleitend aus. 2004 wurden die entsprechenden Lehrgänge völlig neu gestaltet, den veränderten Bedingungen angepasst und seit 2006 konsequent auf gattungsübergreifendes Medienmanagement ausgerichtet. Das Medieninstitut bietet als einzige Institution in der Schweiz eine zweistufige Ausbildung in Medienmanagement an: Zum einen eine solide Grundausbildung für Medienfachleute (Kurs 1) als Vorbereitung auf die eidgenössische Berufsprüfung. Kurs 2 ist danach eine umfassende Ausbildung auf Managementstufe und fokussiert auf die vernetzte Anwendung des Branchenwissens auf Produkteentwicklung und Vermarktung, auf Führungskompetenz, Controlling, Planung, Kommunikation und Recht. Der Kurs bereitet auf die höhere Fachprüfung für eidgenössisch diplomierte Medienmanager und Medienmanagerinnen vor.
Medienwirtschaft verändert sichDen neuen Kurs für Medienmanagement, für den sich Interessierte bis im kommenden Juni anmelden müssen, hat das Medieninstitut erneut den veränderten Bedingungen angepasst. «Medienwirtschaft ist ein Fach, das sich erst entwickelt», sagt Josefa Haas, Leiterin des Medieninstitutes. Als Benchmark gelten hier die Verhältnisse in der deutschen Medienwirtschaft. Die künftigen Medienmanagerinnen und Medienmanager werden sich deshalb zuerst mit dem Produkt auseinandersetzen und dazu auch eigene Medieninhalte produzieren. Erst dann wird an die Vermarktung des Produktes gedacht. Ein zentraler Aspekt der Ausbildung ist ausserdem die Persönlichkeitsentwicklung. Der Kurs befähigt schliesslich zur selbständigen Führung von Projekten, Objekten und unternehmerischen Einheiten in den verschiedenen Mediengattungen und vermittelt anhand von Fallbeispielen vertiefte Fachkenntnisse zur nationalen und internationalen Medienwirtschaft. Die Diplomarbeit befasst sich üblicherweise mit einem konkreten Projekt aus dem beruflichen Umfeld der Teilnehmenden.
Der Kurs 2 für Medienmanagement richtet sich an Führungskräfte im Medienbereich, die sich umfassend weiterentwickeln wollen. Er ist betont praxisnah aufgebaut. Die Dozierenden sind bewährte und ausgewiesene Führungskräfte und Experten mit engem Bezug zur Medienwelt. Der Kurs besteht aus Fachvorträgen, Diskussionen, Gesprächen mit Gästen, Gruppenarbeiten und Ausflügen in führende Medienbetriebe. Die Lerninhalte werden laufend aktualisiert und aufdatiert. Mit dem eidgenössischen Diplom erhalten die Absolventinnen und Absolventen einen Abschluss auf tertiärer Bildungsstufe, der im Arbeitsmarkt wie auch im Bildungsmarkt auf grosse Akzeptanz stösst. Im Vordergrund steht dabei die ausgewiesene Branchenkompetenz.
Der Kurs dauert von Ende August 2008 bis im Dezember 2009 und findet jeweils einmal pro Monat von Mittwoch beziehungsweise Donnerstag bis Samstag statt. Die Prüfungen finden im Februar 2010 statt. Anmeldeschluss ist der 29. Juni 2008. Die Anmeldungen werden nach Eingangsdatum berücksichtigt.
René Worni
 
 
 
Kursinhalte MedienmanagerProduktmanagement:
Grundlagen journalistische und redaktionelle Konzepte; inhaltliche Produktherstellung Printmedien; technische Produktherstellung Print; Inhaltliche Produktherstellung elektronische Medien; Multimedia; Produktstrategie; Marktstrategie. Marketing:
Grundlagen; Marketingkommunikation und -instrumente; Marktforschung; Werbemarketing Printmedien; Werbemarketing elektronische Medien/Crossmedia; Nutzer- und Lesermarketing.Führung von Medienfirmen:
Organisation; Strategie; Personalmanagement; Finanzielle Führung; Recht; Mitarbeiterführung. (rw)?