Kommtech-Studie: Wie die Schweiz elektronische Geräte nutzt

Dabei zeigt sich: Die klassischen Nutzungsformen sind noch immer stark. Beim Fernsehen steigt zwar der zeitversetzte Konsum weiter an, mehr als die Hälfte der Schweizer will jedoch nichts davon wissen. Auch beim Internet wird zu Hause noch immer am häufigsten ein klassischer Desktop-PC verwendet. Der mobile Laptop hat hier allerdings schon fast aufgeschlossen, während Tabletcomputer trotz starkem Anstieg erst von einem kleinen Teil der Schweizer genutzt werden. Die täglichen News beziehen die Schweizer weiterhin aus den klassischen Medien (Fernsehen, Radio, bezahlte Zeitung), Internet und Gratiszeitung liefern sich derweil ein Kopf-an-Kopf-Rennen um den vierten Platz.

Die Trends über die Jahre hinweg zeigen deutlich, dass der vielzitierte Wandel vor allem bei den Jugendlichen relevant ist, in der Gesamtbevölkerung aber weniger schnell als erwartet stattfindet. In der Schweiz gibt es nach wie vor dreimal mehr Personen, die zum Musikhören ein Kassetten-Gerät verwenden, als solche, die ein iPad nutzen. Erstmals werden in der aktuellen Ausgabe der KommTech-Studie auch Zahlen zu sozialen Netzwerken genannt. Bei der Frage nach dem wichtigsten Netzwerk gibt es bei fast Dreiviertel der befragten Nutzer nur eine Antwort, nämlich Facebook.

Wie oft die Nutzer sozialer Netzwerke auf ihren Profilen anzutreffen sind, was wo im Internet eingekauft wird und worauf der Schweizer am liebsten spielt, ist in der Studie genauso zu finden, wie die häufigsten Mobiltelefone der Schweizer und deren Lieblingsfunktionen. Die Studie gibt damit einen umfassenden Einblick in die Nutzung elektronischer Medien, der für Werbeplanung und Medienanalysen von grosser Bedeutung ist. Insgesamt 2‘500 Personen ab 15 Jahren sind in allen drei Landesteilen hierzu telefonisch befragt worden. Die Resultate der Studie können bei  Publica Data in Form eines Standardberichts oder als online-Zugang für individuelle Analysen bezogen werden.