Etude Kommtech : comment la Suisse utilise les appareils électroniques
L'étude Kommtech réalisée par Publica Data en collaboration avec l'IGEM fournit cette année encore les chiffres clés concernant l'utilisation d'Internet, de la télévision, de la radio, du téléphone, du cinéma, des jeux vidéo et de l'électronique grand public.
Il en ressort que les formes d'utilisation classiques sont toujours aussi fortes. Pour la télévision, la consommation en différé continue certes d'augmenter, mais plus de la moitié des Suisses ne veulent pas en entendre parler. Pour l'Internet également, l'ordinateur de bureau classique est encore le plus souvent utilisé à la maison. L'ordinateur portable mobile a toutefois presque rattrapé son retard, tandis que les ordinateurs tablettes ne sont utilisés que par une petite partie des Suisses, malgré une forte augmentation. Les Suisses continuent de s'informer quotidiennement dans les médias classiques (télévision, radio, journaux payants), tandis qu'Internet et les journaux gratuits se disputent la quatrième place.
Les tendances au fil des ans montrent clairement que le changement tant évoqué est surtout pertinent chez les jeunes, mais qu'il se produit moins rapidement que prévu dans l'ensemble de la population. En Suisse, il y a toujours trois fois plus de personnes qui utilisent un lecteur de cassettes pour écouter de la musique que celles qui utilisent un iPad. Pour la première fois, la dernière édition de l'étude KommTech donne également des chiffres sur les réseaux sociaux. A la question de savoir quel est le réseau le plus important, près des trois quarts des utilisateurs interrogés n'ont qu'une seule réponse, à savoir Facebook.
La fréquence à laquelle les utilisateurs de réseaux sociaux se retrouvent sur leurs profils, ce qu'ils achètent sur Internet et où, et sur quoi le Suisse préfère jouer sont autant d'éléments que l'on retrouve dans l'étude, tout comme les téléphones portables les plus utilisés par les Suisses et leurs fonctions préférées. L'étude donne ainsi un aperçu complet de l'utilisation des médias électroniques, ce qui est d'une grande importance pour la planification publicitaire et les analyses médias. Au total, 2 500 personnes âgées de 15 ans et plus ont été interrogées par téléphone dans les trois régions du pays. Les résultats de l'étude peuvent être obtenus auprès de Publica Data sous la forme d'un rapport standard ou d'un accès en ligne pour des analyses individuelles.
