Klatsch as Klatsch can bringt Umsatz
Bloggosphäre Gawker Media, Amerikaserfolgreichstes Blogging-Unternehmen, wirft Millionen ab.
Bloggosphäre Gawker Media, Amerikaserfolgreichstes Blogging-Unternehmen, wirft Millionen ab.
Ein guter Blog, so die gesammelte Weisheit der Brancheninsider, muss süchtig machen. Warum sonst sollte man sich mehrmals täglich auf die immer gleiche Website begeben, um sich dort einige Schnipsel neuen Contents zu Gemüte zu führen? Diesen Grundsatz hat sich der englische Journalist Nick Denton zu eigen gemacht, als er vor sechs Jahren begann, in New York das zum Medienimperium herangewachsene Gawker Media aufzubauen. «Genau das, was englische Zeitungen schon seit Jahren machen, ist auch im Internet erfolgreich», sagt Denton, ein ehemaliger Financial-Times-Journalist. Das Kernstück des Unternehmens, das inzwischen aus 15 verschiedenen Websites besteht, ist Gawker.com, ein ständig aktualisierter und erweiterter Klatsch-Blog über die amerikanische und vor allem die New Yorker Medienszene. Hier geht es etwa um die Stars und Macher der neuesten hitverdächtigen TV-Serien, wie derzeit den «Sex and the City»-Verschnitt für Teenager namens «Gossip Girl», das in diesem Jahr auch nach Deutschland kommen soll. Es geht um die neuesten Sparmassnahmen bei der New York Times, es geht um die US-Tour der deutschen Band Tokio Hotel oder auch um ein schon 20 Jahre altes Video, das den ausrastenden Talkmoderator Bill O`Reilly zeigt, der nicht kapierte, was auf seinem Teleprompter geschrieben war und vor Ärger explodierte.
Doch obwohl Gawker.com die meiste Presse bekommt und Amerikas grösste Medienkonzerne dort Werbung schalten, sind beim Publikum die Tech- und Gamingblogs Gizmodo.com, Lifehacker.com und Kotaku.com noch beliebter. Aber auch der Sexblog Fleshbot.com, das Celebrityblog Defamer.com und die Modesite Jezebel.com erfreuen sich grosser Beliebtheit beim Publikum. Defamer verbuchte in diesem Jahr einen Hit, als dort ein Scientology-Video von Tom Cruise zu sehen war, das dem Unternehmen fast 250 Millionen Pageviews bescherte.
Allen Blogs von Gawker Media ist eines gemein: Ihr zynischer, respektloser und daher unterhaltsamer Ton, der nach Unternehmensangaben insgesamt 20 Millionen Nutzer anzieht. «Er hat einen neuen Stil in die Klatschberichterstattung eingeführt, der eher an den englischen Stil angelehnt ist», meint Alex Halavais, Kommunikationsprofessor an der Universität Quinnipiac in Connecticut. «Das heisst, gebt den Lesern, was sie wollen.»
Wo die Leser sind, bleiben auch die Werbekunden nicht aus. «Blogs spielen eine wachsende und ertragreiche Rolle in der Werbung, weil man die Leser in immer kleinere Segmente einteilen kann», sagt Halavais. Zudem sei es möglich, mit Hilfe der Click-through-Zahlen genau zu messen, wer sich eine Werbebotschaft tatsächlich anschaut.
Der Jahresumsatz von Gawker Media wird auf rund zwölf Millionen Dollar geschätzt, wobei die Produktions- und Personalkosten gering bleiben, werden doch auch die Leser aufgefordert, Tipps und Interna aus ihren Unternehmen einzuschicken. 130 Angestellte hat das Unternehmen inzwischen. «Reden ist billig», meint Blogger und Kulturkritiker Mark Dery, Dozent an der New York University, auf den Konversationston der Blogs anspielend. «Es ist eine Arbeit für milchgesichtige Uni-Absolventen, die bereit sind, für einen Hungerlohn zu arbeiten.» Obwohl Denton seine Produkte als «Web-Journalismus» bezeichnet, wollen Autoren, die für die klassischen Medien arbeiten, damit in der Regel nichts zu tun haben. Dery nennt Blogging «Meinungsphrasendrescherei. Schade nur, dass es dabei den Journalismus in den Abgrund reisst.»
Gerti Schön, New York
Ein guter Blog, so die gesammelte Weisheit der Brancheninsider, muss süchtig machen. Warum sonst sollte man sich mehrmals täglich auf die immer gleiche Website begeben, um sich dort einige Schnipsel neuen Contents zu Gemüte zu führen? Diesen Grundsatz hat sich der englische Journalist Nick Denton zu eigen gemacht, als er vor sechs Jahren begann, in New York das zum Medienimperium herangewachsene Gawker Media aufzubauen. «Genau das, was englische Zeitungen schon seit Jahren machen, ist auch im Internet erfolgreich», sagt Denton, ein ehemaliger Financial-Times-Journalist. Das Kernstück des Unternehmens, das inzwischen aus 15 verschiedenen Websites besteht, ist Gawker.com, ein ständig aktualisierter und erweiterter Klatsch-Blog über die amerikanische und vor allem die New Yorker Medienszene. Hier geht es etwa um die Stars und Macher der neuesten hitverdächtigen TV-Serien, wie derzeit den «Sex and the City»-Verschnitt für Teenager namens «Gossip Girl», das in diesem Jahr auch nach Deutschland kommen soll. Es geht um die neuesten Sparmassnahmen bei der New York Times, es geht um die US-Tour der deutschen Band Tokio Hotel oder auch um ein schon 20 Jahre altes Video, das den ausrastenden Talkmoderator Bill O`Reilly zeigt, der nicht kapierte, was auf seinem Teleprompter geschrieben war und vor Ärger explodierte.
Doch obwohl Gawker.com die meiste Presse bekommt und Amerikas grösste Medienkonzerne dort Werbung schalten, sind beim Publikum die Tech- und Gamingblogs Gizmodo.com, Lifehacker.com und Kotaku.com noch beliebter. Aber auch der Sexblog Fleshbot.com, das Celebrityblog Defamer.com und die Modesite Jezebel.com erfreuen sich grosser Beliebtheit beim Publikum. Defamer verbuchte in diesem Jahr einen Hit, als dort ein Scientology-Video von Tom Cruise zu sehen war, das dem Unternehmen fast 250 Millionen Pageviews bescherte.
Allen Blogs von Gawker Media ist eines gemein: Ihr zynischer, respektloser und daher unterhaltsamer Ton, der nach Unternehmensangaben insgesamt 20 Millionen Nutzer anzieht. «Er hat einen neuen Stil in die Klatschberichterstattung eingeführt, der eher an den englischen Stil angelehnt ist», meint Alex Halavais, Kommunikationsprofessor an der Universität Quinnipiac in Connecticut. «Das heisst, gebt den Lesern, was sie wollen.»
Wo die Leser sind, bleiben auch die Werbekunden nicht aus. «Blogs spielen eine wachsende und ertragreiche Rolle in der Werbung, weil man die Leser in immer kleinere Segmente einteilen kann», sagt Halavais. Zudem sei es möglich, mit Hilfe der Click-through-Zahlen genau zu messen, wer sich eine Werbebotschaft tatsächlich anschaut.
Der Jahresumsatz von Gawker Media wird auf rund zwölf Millionen Dollar geschätzt, wobei die Produktions- und Personalkosten gering bleiben, werden doch auch die Leser aufgefordert, Tipps und Interna aus ihren Unternehmen einzuschicken. 130 Angestellte hat das Unternehmen inzwischen. «Reden ist billig», meint Blogger und Kulturkritiker Mark Dery, Dozent an der New York University, auf den Konversationston der Blogs anspielend. «Es ist eine Arbeit für milchgesichtige Uni-Absolventen, die bereit sind, für einen Hungerlohn zu arbeiten.» Obwohl Denton seine Produkte als «Web-Journalismus» bezeichnet, wollen Autoren, die für die klassischen Medien arbeiten, damit in der Regel nichts zu tun haben. Dery nennt Blogging «Meinungsphrasendrescherei. Schade nur, dass es dabei den Journalismus in den Abgrund reisst.»
Gerti Schön, New York
