Il gossip come pettegolezzo può portare vendite
La blogosfera di Gawker Media, l’azienda di blogging di maggior successo negli Stati Uniti, genera milioni.
Bloggosfera Gawker Media, la società di blogging di maggior successo in America, guadagna milioni.
Secondo la saggezza collettiva degli addetti ai lavori, un buon blog deve creare dipendenza. Perché altrimenti si andrebbe sullo stesso sito web più volte al giorno per leggere qualche frammento di nuovo contenuto? Il giornalista inglese Nick Denton ha adottato questo principio sei anni fa, quando ha iniziato a costruire Gawker Media a New York, che è diventato un impero mediatico. "Quello che i giornali inglesi fanno da anni ha successo anche su Internet", dice Denton, ex giornalista del Financial Times. Il fulcro dell'azienda, che ora comprende 15 siti web diversi, è Gawker.com, un blog di gossip costantemente aggiornato e ampliato sulla scena mediatica americana e soprattutto newyorkese. Si parla delle star e dei creatori delle ultime serie televisive di successo, come l'attuale spin-off di "Sex and the City" per adolescenti "Gossip Girl", che arriverà quest'anno anche in Germania. Si parla delle ultime misure di riduzione dei costi del New York Times, del tour negli Stati Uniti della band tedesca Tokio Hotel e di un video di 20 anni fa che mostrava il conduttore di un talk show Bill O'Reilly che andava su tutte le furie, non capendo cosa fosse scritto sul suo gobbo ed esplodendo di rabbia.
Ma sebbene Gawker.com riceva la maggior parte della stampa e i maggiori gruppi mediatici americani vi facciano pubblicità, i blog di tecnologia e giochi Gizmodo.com, Lifehacker.com e Kotaku.com sono ancora più popolari tra il pubblico. Ma anche il blog sul sesso Fleshbot.com, il blog sulle celebrità Defamer.com e il sito di moda Jezebel.com sono molto popolari tra il pubblico. Defamer ha ottenuto un successo quest'anno quando ha pubblicato un video di Scientology di Tom Cruise, che ha portato all'azienda quasi 250 milioni di pagine viste.
Tutti i blog di Gawker Media hanno una cosa in comune: il loro tono cinico, irriverente e quindi divertente che, secondo l'azienda, attrae un totale di 20 milioni di utenti. "Ha introdotto un nuovo stile di giornalismo di gossip, più simile a quello inglese", afferma Alex Halavais, professore di comunicazione alla Quinnipiac University nel Connecticut. "Ovvero, dare ai lettori quello che vogliono".
Dove ci sono lettori, ci sono anche inserzionisti. "I blog stanno svolgendo un ruolo crescente e redditizio nella pubblicità, perché è possibile suddividere i lettori in segmenti sempre più piccoli", afferma Halavais. È anche possibile utilizzare i dati di click-through per misurare esattamente chi sta guardando un messaggio pubblicitario.
Il fatturato annuo di Gawker Media è stimato intorno ai dodici milioni di dollari, con costi di produzione e di personale sempre bassi, visto che i lettori sono invitati a inviare suggerimenti e informazioni interne alle loro aziende. L'azienda conta oggi 130 dipendenti. "Parlare è economico", afferma il blogger e critico culturale Mark Dery, docente alla New York University, alludendo al tono colloquiale dei blog. "È un lavoro per laureati mediocri disposti a lavorare per una cifra irrisoria". Sebbene Denton si riferisca ai suoi prodotti come "giornalismo web", gli scrittori che lavorano per i media tradizionali in genere non vogliono averci niente a che fare. Dery definisce il blogging "scrittura di opinione". È un peccato che stia trascinando il giornalismo nell'abisso".
Gerti Schön, New York
Secondo la saggezza collettiva degli addetti ai lavori, un buon blog deve creare dipendenza. Perché altrimenti si andrebbe sullo stesso sito web più volte al giorno per leggere qualche frammento di nuovo contenuto? Il giornalista inglese Nick Denton ha adottato questo principio sei anni fa, quando ha iniziato a costruire Gawker Media a New York, che è diventato un impero mediatico. "Quello che i giornali inglesi fanno da anni ha successo anche su Internet", dice Denton, ex giornalista del Financial Times. Il fulcro dell'azienda, che ora comprende 15 siti web diversi, è Gawker.com, un blog di gossip costantemente aggiornato e ampliato sulla scena mediatica americana e soprattutto newyorkese. Si parla delle star e dei creatori delle ultime serie televisive di successo, come l'attuale spin-off di "Sex and the City" per adolescenti "Gossip Girl", che arriverà quest'anno anche in Germania. Si parla delle ultime misure di riduzione dei costi del New York Times, del tour negli Stati Uniti della band tedesca Tokio Hotel e di un video di 20 anni fa che mostrava il conduttore di un talk show Bill O'Reilly che andava su tutte le furie, non capendo cosa fosse scritto sul suo gobbo ed esplodendo di rabbia.
Ma sebbene Gawker.com riceva la maggior parte della stampa e i maggiori gruppi mediatici americani vi facciano pubblicità, i blog di tecnologia e giochi Gizmodo.com, Lifehacker.com e Kotaku.com sono ancora più popolari tra il pubblico. Ma anche il blog sul sesso Fleshbot.com, il blog sulle celebrità Defamer.com e il sito di moda Jezebel.com sono molto popolari tra il pubblico. Defamer ha ottenuto un successo quest'anno quando ha pubblicato un video di Scientology di Tom Cruise, che ha portato all'azienda quasi 250 milioni di pagine viste.
Tutti i blog di Gawker Media hanno una cosa in comune: il loro tono cinico, irriverente e quindi divertente che, secondo l'azienda, attrae un totale di 20 milioni di utenti. "Ha introdotto un nuovo stile di giornalismo di gossip, più simile a quello inglese", afferma Alex Halavais, professore di comunicazione alla Quinnipiac University nel Connecticut. "Ovvero, dare ai lettori quello che vogliono".
Dove ci sono lettori, ci sono anche inserzionisti. "I blog stanno svolgendo un ruolo crescente e redditizio nella pubblicità, perché è possibile suddividere i lettori in segmenti sempre più piccoli", afferma Halavais. È anche possibile utilizzare i dati di click-through per misurare esattamente chi sta guardando un messaggio pubblicitario.
Il fatturato annuo di Gawker Media è stimato intorno ai dodici milioni di dollari, con costi di produzione e di personale sempre bassi, visto che i lettori sono invitati a inviare suggerimenti e informazioni interne alle loro aziende. L'azienda conta oggi 130 dipendenti. "Parlare è economico", afferma il blogger e critico culturale Mark Dery, docente alla New York University, alludendo al tono colloquiale dei blog. "È un lavoro per laureati mediocri disposti a lavorare per una cifra irrisoria". Sebbene Denton si riferisca ai suoi prodotti come "giornalismo web", gli scrittori che lavorano per i media tradizionali in genere non vogliono averci niente a che fare. Dery definisce il blogging "scrittura di opinione". È un peccato che stia trascinando il giornalismo nell'abisso".
Gerti Schön, New York
