Jungkreative messen ihre Kräfte

 
Zeitungswerbung Zum dritten Mal nahm die Schweiz am Jungkreativen-Wettbewerb «Best YET – Best Young European Team» teil. Siegreich waren allerdings die britischen Teilnehmer. 
«Die Bedingungen sind speziell: Ihr habt 24 Stunden Zeit, um eure Aufgabe zu lösen. Zur Verfügung habt ihr bloss eure Köpfe, Papier und Stifte.» So eröffnete Jurypräsidentin Tove Langseth in Stockholm den Wettbewerb «Best YET», an dem 20 Zweierteams mit jungen Kreativen aus zehn europäischen Ländern teilnahmen. Kurz darauf das Briefing: Esben Stærk Jørgensen, CEO von Lego Schweden, gab den Auftrag, eine Launchkampagne für die sechste Auflage der Spielfigur Bionicle zu gestalten. Die Werbung sollte neue wie bestehende Kunden ansprechen, der Lego-Touch musste durchschimmern. Der Hauptfokus sollte auf Printanzeigen liegen. Nicht zufällig: Es sind die europäischen Zeitungsvermarkter und -verbände, die den Wettbewerb «Best YET» ausschreiben und damit unter jungen Kreativen den Bezug zur Zeitungswerbung fördern wollen. Die Schweiz ist zum dritten Mal mit von der Partie. Die vier helvetischen Teilnehmenden qualifizierten sich dafür beim Wettbewerb «Das kann nur ein Inserat», der vom Verband Schweizer Presse getragen wird. Die Einladung in die schwedische Hauptstadt erhielten die jungen Kreativen von Publicitas Publimedia.
Das Team Martina Kunz und Michael Holzgang, beide von der Lysser Agentur In Flagranti, machte sich nach dem Briefing gleich am Ort des Geschehens ans Werk: Das Stockholmer Münzmuseum hatte ein Atelier für die Jungkreativen eingerichtet. Das zweite Team, Patric Franz und Patrick Ryffel von der Berner Agentur Freiburghaus und Partner, wählte einen anderen Zugang: Sie besorgten sich in der Altstadt zwei Bionicle-Figuren und studierten das Spielzeug genau.
 
 
 
Neue Zielgruppe definiertMitten in die erste Denkphase platzten die Veranstalter mit der Nachricht, das Briefing sei geändert worden: Neu galten als Zielgruppe nicht mehr Kids, sondern deren Eltern. Nicht überall lesen schon Knirpse die Zeitung – mit der neuen Zielgruppe sollte sichergestellt werden, dass eine Zeitungsanzeige tatsächlich im Zentrum der Kampagne stehen kann. Vor allem die Vertreter aus Holland und Belgien hatten auf die Anpassung gedrängt. Die Schweizer nahmen es gelassen: «Für uns war die Aufgabe von Anfang an klar», erklärte Michael Holzgang. Nächstes Jahr soll ein Rebriefing vermieden werden: Auf Initiative der Schweizer wird das Verfahren so angepasst, dass nachträgliche Änderungen ausgeschlossen sind.
Beratend zur Seite stand den Schweizer Teams an beiden Tagen Andreas Prokesch, der auch als Juror amtete. «Beide Gruppen sind auf einem guten Weg», urteilte der ehemalige ADC-Präsident.
Heisse Phase statt MittagspauseZur Mittagszeit am zweiten Tag begann für die Jungkreativen die heisse Phase, denn es blieben nur noch wenige Stunden bis zur Abgabe. Das Team Patric/Patrick setzte von mehreren Ideen drei um: «Im ersten Sujet zeigen wir die Evolution von der klassischen Lego-Figur zu den Bionicles. Im zweiten steht der Unterschied zwischen der Väter- und der Kinder-generation im Vordergrund. Und im dritten ist ein Lego-Männchen zu sehen, dem angesichts der neuen Spiel-konkurrenz der Angstschweiss auf der Stirn steht», so die beiden.
Martina und Michael, die eine Idee vom Vortag verworfen hatten, setzten nun auf ein mediales Feuerwerk: «Wir pflastern eine Ausgabe der schwedischen Sonntagszeitung mit Anzeigen zu. Damit soll mit einem Paukenschlag der Launch der Figuren gefeiert werden.»
Halb vier war Abgabetermin. Eine Stunde später mussten alle Teams ihre Arbeiten präsentieren. Gerade mal zwei Minuten stand ihnen dafür jeweils zur Verfügung. Dann zog sich die Jury zurück. Die Kreativen aus zehn europäischen Ländern entschieden schnell: Nach zwei Durchgängen hatten sie die Finalisten auserkoren. Leider blieben die Schweizer glücklos: Den ersten Platz sicherte sich gleich mit zwei Sujets ein englisches Frauenteam. Das Gewinnersujet demonstrierte, dass Eltern nicht nur Ärgerliches wie eine übergrosse Nase, sondern mit den Bionicles auch etwas Gutes an den Nachwuchs weitergeben können. Die beiden Gewinnerinnen Miranda Abbs und Zoe Hough dürfen im Juni ans Festival nach Cannes fahren. Der zweite Platz ging ebenfalls an Grossbritannien, der dritte Rang an Frankreich. Immerhin waren zwei Sujets des Teams Patric/Patrick in der engeren Wahl der Jury, schieden aber aus.
Nach der Preisverleihung zeigten die Schweizer Sportsgeist. Martina Kunz kommentierte: «Es sind 20 starke Teams angereist, da ist die Konkurrenz gross.» Vom Best YET hätten sie sehr profitiert, waren sich die Schweizer Teilnehmer einig. Neben dem Lerneffekt gab der Wettbewerb die Gelegenheit, junge Kollegen aus ganz Europa zu treffen.
Mit dem Niveau der Beiträge war Andreas Prokesch zufrieden: «Eine ganze Reihe war sehr gut, wenn auch einzelne Arbeiten abfielen. Und die Schweizer haben sich mit ihren Ideen keineswegs verstecken müssen. Sie haben sehr hart gearbeitet.» Marco Hendriks von Publicitas Publimedia und Toni Vetterli vom Verband Schweizer Presse zogen eine positive Bilanz: «Der Wettbewerb entwickelt sich stetig weiter, und die Schweiz ist nächstes Jahr definitiv wieder mit dabei.»
Carole Scheidegger