Jeder Tag ein Lese-Sonntag
Printmedien Die Leser und Inserenten laufen der Tagespresse davon. Soll sie sich der Sonntagszeitung angleichen?
den Printmedien, vorab bei der Mehrheit der Tageszeitungen, hält an.
Mittlerweile geistern die Probleme der Presse schon durch die Spalten
der Leserbriefseiten: So beklagte sich kürzlich in der NZZ ein Leser
über den «Mangel an Betroffenheit auslösenden Informationen» oder an
«Trendthemen wie Gesundheit und Lebensorientierung». Ihn wundere nicht,
dass die Sonntagspresse an Lesern zulege, da sie diese Themen
konsequenter realisiere. Die Reichweitenstudie der Wemf (Mach Basic
2005) gibt ihm Recht: Die drei Deutschschweizer Sonntagstitel haben
Leserinnen und Leser gewonnen, allen voran die NZZ am Sonntag (9,6 %).
Darüber hinaus blieben die Sonntagstitel beim Inserateumsatz stabil,
während die Tages- sowie die regionale Wochenpresse im ersten Halbjahr
2005 rund 17 Millionen Franken eingebüsst haben.
Sollen sich die Tageszeitungen demnach inhaltlich mehr in Richtung
Sonntagszeitungen bewegen? Le-Matin-Chefredaktor Peter Rothenbühler
goss anlässlich der Präsentation der Wemf-Zahlen Öl ins Feuer und
fragte, warum er nur am Sonntag eine lesenswerte Zeitung bekommen
könne. «Wir befassen uns täglich mit News», wenn diese aber die eigene
Branche beträfen, «so schliessen wir angewidert die Augen», hielt er
den (Deutschschweizer) Zeitungsverlagen ihre Innovationsschwächen vor.
Nichtsdestotrotz kannte die Schweizer Printlandschaft noch niemals
zuvor ein solches Relaunchen unzähliger Printtitel. Lifting ist in:
Allein in den vergangenen zweieinhalb Jahren warfen Basler Zeitung,
Bieler Tagblatt, Mittelland Zeitung, Zürichsee-Zeitung, Oberländer,
Unterländer, Landbote, Berner Zeitung, Bund, Tages-Anzeiger, Le Temps,
SonntagsZeitung, WOZ, Facts, La Liberté und weitere mehr, neu
gestaltete Blätter auf den Markt, welche die Leserschaft zum Teil nicht
wiedererkannte. Dasselbe gilt für die Zeitschriften.
Keine Patentrezepte
Sogar an der Zürcher Falkenstrasse bastelt man an einem neuen Outfit
für die ehrwürdige NZZ. «Der Relaunch gehört zum Leben einer Zeitung»,
sagt Publizist und Meinungsmacher Roger de Weck dazu. Doch das allein
sei bei keinem Blatt die Antwort auf die gegenwärtigen
Herausforderungen. «Dass künftig ein Teil der Leserschaft
möglicherweise auf elektronischen Trägern lesen wird, darauf gibt es
keine Patentantwort, sondern viele Antworten», sagt de Weck. Praktisch
ausnahmslos alle Blätter haben heute ihren eigenen Webauftritt und
bieten eine Reihe von Zusatzdiensten an, wie ständig aktualisierte News
oder – kostenpflichtig – Zugriff auf das Archiv. Bei der New York Times
wird man künftig Print- und Onlineredaktion miteinander verschmelzen.
Trotzdem wandern Leser ab. An Modellen würde es indes nicht fehlen. Die
Rede ist von der Neuerfindung der Tageszeitung, die sich am
Wissensstand eines bereits über die News des Vortages informierten
Publikums orientiert und dazu die Hintergründe liefert, wie dies jüngst
Magazin-Chefredaktor Res Strehle dargelegt hat. Die Rede ist vom
bimedialen Tages-Magazin der Gebrüder Fellner in Österreich oder vom
just neu gelaunchten Wall Street Journal Europe (siehe Seite 16).
Vorbilder gibt es auch in Italien, etwa bei Il Foglio oder Il
Riformista, die zur Hauptsache aus Kommentaren bestehen. Je mehr die
Zeitung die Funktion der Nachrichtenübermittlung verliert, umso mehr
muss sie sich darauf konzentrieren, die Story hinter der Nachricht zu
entdecken, schrieb jüngst die Süddeutsche Zeitung.
Ob solche Zeitungsmodelle sich auf aktuelle Tagestitel zuschneiden
lassen, ist fraglich. «Das viel zitierte Modell in Österreich ist doch
eher ein Sonderfall», schätzt de Weck, der bezweifelt, dass man
bei den hiesigen überregionalen Qualitätszeitungen denselben Weg wie
die Brüder Fellner einschlagen könnte. Doch bereiten Leser- und
Inserateschwund an der Verlegerfront heftige Kopfschmerzen. «Die
Verleger müssen sich ernsthaft überlegen, ob das Sonntagsgeschäft nicht
auch noch eine tägliche Regionalkomponente hat, denn die Sonntagspresse
hat die Regionalpresse völlig überholt», sagt Verlegerpräsident
Hanspeter Lebrument. Damit tönt er an, in welche Richtung gedacht wird,
und lässt seinen Blick gen Vorarlberg schweifen.
Was tun Pendler am Sonntag?
Dort macht – allerdings unter anderen Vorzeichen – Kollege Eugen Russ
mit einer Gratisausgabe der Vorarlberger Nachrichten Kasse und hält so
die Sonntagsausgabe der Kronenzeitung gebührend auf Abstand. Ob ein
Gratisblatt am Sonntag für Lebrument eine Option wäre, will der
Südostschweiz-Verleger weder kommentieren noch dementieren.
Da stellt sich unweigerlich die Frage, wie die Leserschaft von 20
Minuten die Sonntage durchsteht. «Natürlich gibt es am Sonntag auch
Pendlerströme, das hat man sich auch schon überlegt», sagt dessen
Verlagsleiter Rolf Bollmann. Der Gedanke sei zwar attraktiv, doch was
in Vorarlberg per Hauszustellung funktioniere, wäre in der teuren
Schweiz ohne Betriebserlös nicht finanzierbar, rechnet Bollmann. «Man
müsste über ein völlig neues Konzept nachdenken», sagt er. Gemäss Roger
de Weck ist der Versuch, Qualität zu bieten, immer noch die beste
Antwort auf die Herausforderungen der Zeit: Recherchen und eigene
Ansätze an Stelle von Einheitsbrei sowie der Wille zur Profilierung.
René Worni
