Chaque jour, un dimanche de lecture
Presse écrite : les lecteurs et les annonceurs délaissent la presse quotidienne. Doit-elle s'aligner sur le journal du dimanche ?
la presse écrite, et en premier lieu la plupart des quotidiens, se poursuit.
Entre-temps, les problèmes de la presse font déjà la une des journaux
dans les pages réservées aux lettres de lecteurs : c'est ce que déplorait récemment un lecteur dans la NZZ
concernant le « manque d'informations suscitant l'émotion » ou concernant
« Des thèmes d'actualité tels que la santé et l'orientation de vie ». Cela ne l'étonne pas,
que la presse dominicale gagne des lecteurs, car elle aborde ces sujets
de manière plus cohérente. L'étude d'audience de la Wemf (Mach Basic
(2005) lui donne raison : les trois journaux dominicaux de Suisse alémanique ont
Elle a gagné des lectrices et des lecteurs, notamment la NZZ am Sonntag (9,6 %).
Par ailleurs, les titres du dimanche sont restés stables en termes de chiffre d'affaires publicitaire,
alors que la presse quotidienne et hebdomadaire régionale, au cours du premier semestre,
ont perdu environ 17 millions de francs en 2005.
Les quotidiens devraient-ils donc orienter davantage leur contenu vers
Les journaux du dimanche font-ils la une ? Peter Rothenbühler, rédacteur en chef du Matin
a jeté de l'huile sur le feu à l'occasion de la présentation des chiffres de la WEMF et
a demandé pourquoi il ne recevait un journal digne d'intérêt que le dimanche
pourrait. « Nous traitons quotidiennement l'actualité », mais lorsque celle-ci concerne notre propre
« Si cela concernait notre secteur, nous fermerions les yeux, dégoûtés », a-t-il déclaré
a mis en évidence les lacunes des éditeurs de journaux (de Suisse alémanique) en matière d'innovation.
Il n'en reste pas moins que le paysage de la presse écrite suisse n'a encore jamais connu
auparavant, une telle relance d'innombrables titres de presse écrite. Le « lifting » est à la mode :
Rien qu'au cours des deux dernières années et demie, la Basler Zeitung,
Bieler Tagblatt, Mittelland Zeitung, Zürichsee-Zeitung, Oberländer,
Unterländer, Landbote, Berner Zeitung, Bund, Tages-Anzeiger, Le Temps,
SonntagsZeitung, WOZ, Facts, La Liberté et bien d'autres encore, nouveau
a mis sur le marché des pages mises en page que les lecteurs ne comprenaient pas toujours
reconnu. Il en va de même pour les revues.
Il n'y a pas de recette miracle
Même à la Falkenstrasse de Zurich, on travaille à la conception d'un nouveau look
pour la vénérable NZZ. « La refonte fait partie intégrante de la vie d'un journal »,
déclare à ce sujet Roger de Weck, journaliste et leader d'opinion. Mais cela seul
qu'aucun journal n'apporte de réponse aux problèmes actuels
Défis. « Le fait qu’à l’avenir, une partie des lecteurs
qui le lira peut-être sur des supports électroniques, il n'y a pas
» Pas de réponse toute faite, mais de nombreuses réponses », déclare de Weck. En pratique
sans exception, tous les journaux disposent aujourd'hui de leur propre site web et
proposent toute une gamme de services supplémentaires, tels que des actualités mises à jour en permanence
ou – moyennant paiement – l'accès aux archives. Sur le site du New York Times
À l'avenir, les rédactions papier et en ligne seront fusionnées.
Malgré tout, les lecteurs se détournent du journal. Les modèles ne manqueraient pourtant pas. Le
On parle de réinventer le quotidien, qui s'appuie sur
Niveau de connaissance d'une personne déjà informée des actualités de la veille
Axé sur le public et fournissant des informations de fond à ce sujet, comme cela a été récemment
comme l'a expliqué Res Strehle, rédacteur en chef du magazine. Il s'agit de
le magazine quotidien bimédia des frères Fellner en Autriche ou du
le Wall Street Journal Europe, qui vient tout juste d'être lancé (voir page 16).
Il existe également des modèles en Italie, comme par exemple chez *Il Foglio* ou *Il*
Riformista, qui se compose principalement de commentaires. Plus les
Plus le journal perd sa fonction de transmission de l'information, plus
elle doit s'attacher à mettre en lumière l'histoire qui se cache derrière l'information
« découvrir », a récemment écrit le Süddeutsche Zeitung.
Ces modèles de journaux s'adaptent-ils aux titres de l'actualité du jour ?
est discutable. « Le modèle autrichien, si souvent cité, est pourtant
» plutôt un cas particulier », estime M. de Weck, qui doute que l'on puisse
suivre la même voie que les journaux de qualité suprarégionaux locaux
que les frères Fellner pourraient emprunter. Mais les lecteurs et
La baisse des annonces publicitaires est un véritable casse-tête pour les éditeurs. « Les
Les éditeurs doivent sérieusement se demander si les ventes du dimanche ne seraient pas
présente également une dimension régionale quotidienne, car la presse dominicale
» a complètement dépassé la presse régionale », déclare le président de l'association des éditeurs
Hanspeter Lebrument. Il donne ainsi une idée de la direction que prennent les réflexions,
et laisse son regard se perdre vers le Vorarlberg.
Que font les navetteurs le dimanche ?
C'est là que travaille – dans un contexte toutefois différent – notre collègue Eugen Russ
avec un exemplaire gratuit du journal « Vorarlberger Nachrichten » à la caisse, ce qui permet ainsi
l'édition dominicale de la Kronenzeitung à une distance respectable. Que ce soit un
Un journal gratuit le dimanche serait une option pour Lebrum, si le
L'éditeur du « Südostschweiz » n'a ni confirmé ni infirmé cette information.
On ne peut s'empêcher de se demander comment le lectorat de 20
minutes pour tenir le coup le dimanche. « Bien sûr, le dimanche aussi, il y a
» Les flux de navetteurs, on y a déjà pensé », déclare ce dernier
Rolf Bollmann, directeur de la maison d'édition. L'idée est certes séduisante, mais qu'en est-il
si cela fonctionnait dans le Vorarlberg grâce à la livraison à domicile, ce serait dans la coûteuse
La Suisse ne serait pas viable sans recettes d'exploitation, estime Bollmann. « On
» il faudrait réfléchir à un tout nouveau concept », dit-il. Selon Roger
Pour Weck, s'efforcer d'offrir la qualité reste la meilleure solution
Répondre aux défis de notre époque : recherches et travaux personnels
Des approches qui sortent de l'uniformité et la volonté de se démarquer.
René Worni
