IP Multimedia hat Nase vorn
Marketing Mit einem Online-Buchungstool setzt sich IP Multimedia vor einige ihrer Konkurrenten.
Marketing Mit einem Online-Buchungstool setzt sich IP Multimedia vor einige ihrer Konkurrenten.Das Spot-Buchen per Telefon, Fax oder Mail wird zumindest bei IP Multimedia wohl schon bald der Vergangenheit angehören. Denn der Vermarkter der Goldbach- Media-Gruppe, der unter anderem die Werbefenster von ProSieben, RTL, RTL2, M6 und MTV im Portfolio hat, liess mit dem neuen Buchungs-Tool MediaPro ein webbasiertes Instrument entwickeln, das gemäss Stimmen aus der Media-Agenturszene dem Standard beim SRG-Vermarkter Publisuisse in etwa ebenbürtig ist. Konkret: Mit MediaPro erhalten die Agenturen und Kunden Online-Zugriff auf die IP-Datenbank, finden dort die belegbaren TV- und Radio-Werbeblöcke oder AdScreen-Loops sowie deren Leistungswerte und können sofort die gewünschten Buchungen vornehmen, wie Projektleiter Fredy Grau erklärt. Kurz darauf werde die Buchung vom System bestätigt.
MediaPro wird ab 2007 das Tool Adassist ablösen, das für Radiobuchungen entwickelt und später auch für TV- und AdScreen-Belegungen adaptiert wurde. «Adassist ist über zehn Jahre alt und am Zenit seiner Kapazitäten angelangt», sagt Grau. Auch punkto Datenbankstruktur und Effizienz sei das System nicht mehr up to date. Dort, wo heute Adassist verwendet wird – und das ist ausser bei IP auch bei Radiotele der Fall –, ist das Buchen relativ kompliziert. Erst muss per Fax oder Mail eine Liste angefordert werden, auf der ersichtlich ist, wann noch Werbezeit verfügbar ist. Dann kann man die gewünschten Zeiten einschicken. Diese werden vom Vermarkter ins System eingelesen und bestätigt.
Mit dem neuen MediaPro könnte sich nun IP gegenüber den Konkurrenten und PubliGroupe-Töchtern Radiotele und Cinecom in Poleposition bringen, vor allem im Radiobereich. Könnte. Denn erst muss das Tool einwandfrei funktionieren. Zwar werden seit dem 13. November alle Buchungen für 2007 über das neue Tool abgewickelt, doch vorerst noch wie bisher – per Fax, Telefon und E-Mail. Ein Online-Pilotversuch mit Agenturen erfolgt erst Mitte Dezember. Besteht das Tool die Feuertaufe, erhält die ganze Branche ab Februar 2007 Zugang.
Markus Knöpfli
MediaPro wird ab 2007 das Tool Adassist ablösen, das für Radiobuchungen entwickelt und später auch für TV- und AdScreen-Belegungen adaptiert wurde. «Adassist ist über zehn Jahre alt und am Zenit seiner Kapazitäten angelangt», sagt Grau. Auch punkto Datenbankstruktur und Effizienz sei das System nicht mehr up to date. Dort, wo heute Adassist verwendet wird – und das ist ausser bei IP auch bei Radiotele der Fall –, ist das Buchen relativ kompliziert. Erst muss per Fax oder Mail eine Liste angefordert werden, auf der ersichtlich ist, wann noch Werbezeit verfügbar ist. Dann kann man die gewünschten Zeiten einschicken. Diese werden vom Vermarkter ins System eingelesen und bestätigt.
Mit dem neuen MediaPro könnte sich nun IP gegenüber den Konkurrenten und PubliGroupe-Töchtern Radiotele und Cinecom in Poleposition bringen, vor allem im Radiobereich. Könnte. Denn erst muss das Tool einwandfrei funktionieren. Zwar werden seit dem 13. November alle Buchungen für 2007 über das neue Tool abgewickelt, doch vorerst noch wie bisher – per Fax, Telefon und E-Mail. Ein Online-Pilotversuch mit Agenturen erfolgt erst Mitte Dezember. Besteht das Tool die Feuertaufe, erhält die ganze Branche ab Februar 2007 Zugang.
Markus Knöpfli
