Il multimediale IP è in vantaggio
Marketing: grazie a uno strumento di prenotazione online, IP Multimedia si distingue da alcuni dei suoi concorrenti.
Marketing Lo strumento di prenotazione online di IP Multimedia la pone in vantaggio rispetto ad alcuni concorrenti La prenotazione degli annunci pubblicitari per telefono, fax o e-mail sarà presto un ricordo del passato, almeno per IP Multimedia. Il marketer del Goldbach Media Group, il cui portafoglio comprende le vetrine pubblicitarie di ProSieben, RTL, RTL2, M6 e MTV, ha sviluppato il nuovo strumento di prenotazione MediaPro, uno strumento basato sul web che, secondo le voci provenienti dal mondo delle agenzie di stampa, è più o meno alla pari con lo standard utilizzato dal marketer della SRG Publisuisse. Concretamente, MediaPro consente alle agenzie e ai clienti di accedere online alla banca dati IP, dove possono trovare i blocchi pubblicitari televisivi e radiofonici o i loop di schermi pubblicitari che possono essere prenotati e i loro valori di performance, e possono effettuare immediatamente le prenotazioni desiderate, come spiega il responsabile del progetto Fredy Grau. La prenotazione viene confermata dal sistema poco dopo.
Dal 2007, MediaPro sostituirà lo strumento Adassist, sviluppato per le prenotazioni radiofoniche e successivamente adattato per le prenotazioni televisive e per gli schermi pubblicitari. "Adassist ha più di dieci anni e ha raggiunto l'apice delle sue capacità", spiega Grau. Inoltre, il sistema non è più aggiornato in termini di struttura del database e di efficienza. Ovunque si utilizzi Adassist oggi - e questo vale anche per Radiotele oltre che per IP - il processo di prenotazione è relativamente complicato. Innanzitutto, è necessario richiedere via fax o e-mail una lista che indichi quando il tempo di pubblicità è ancora disponibile. Poi si possono inviare gli orari desiderati. Questi vengono letti nel sistema dal marketer e confermati.
Con il nuovo MediaPro, IP potrebbe ora porsi in pole position rispetto ai suoi concorrenti e alle controllate di PubliGroup, Radiotele e Cinecom, soprattutto nel settore radiofonico. Potrebbe. Perché prima di tutto lo strumento deve funzionare perfettamente. Sebbene dal 13 novembre tutte le prenotazioni per il 2007 siano state elaborate attraverso il nuovo strumento, per il momento sono ancora gestite come prima, via fax, telefono ed e-mail. Un test pilota online con le agenzie avrà luogo solo a metà dicembre. Se lo strumento supererà il battesimo del fuoco, l'intero settore avrà accesso a partire da febbraio 2007.
Markus Knöpfli
Dal 2007, MediaPro sostituirà lo strumento Adassist, sviluppato per le prenotazioni radiofoniche e successivamente adattato per le prenotazioni televisive e per gli schermi pubblicitari. "Adassist ha più di dieci anni e ha raggiunto l'apice delle sue capacità", spiega Grau. Inoltre, il sistema non è più aggiornato in termini di struttura del database e di efficienza. Ovunque si utilizzi Adassist oggi - e questo vale anche per Radiotele oltre che per IP - il processo di prenotazione è relativamente complicato. Innanzitutto, è necessario richiedere via fax o e-mail una lista che indichi quando il tempo di pubblicità è ancora disponibile. Poi si possono inviare gli orari desiderati. Questi vengono letti nel sistema dal marketer e confermati.
Con il nuovo MediaPro, IP potrebbe ora porsi in pole position rispetto ai suoi concorrenti e alle controllate di PubliGroup, Radiotele e Cinecom, soprattutto nel settore radiofonico. Potrebbe. Perché prima di tutto lo strumento deve funzionare perfettamente. Sebbene dal 13 novembre tutte le prenotazioni per il 2007 siano state elaborate attraverso il nuovo strumento, per il momento sono ancora gestite come prima, via fax, telefono ed e-mail. Un test pilota online con le agenzie avrà luogo solo a metà dicembre. Se lo strumento supererà il battesimo del fuoco, l'intero settore avrà accesso a partire da febbraio 2007.
Markus Knöpfli
