Internetverbreitung: Schweiz ist Europameister
Mit einer Verbreitungsrate von 89 Prozent verzeichnet die Schweiz – gemeinsam mit Norwegen – den höchsten Anteil an Internetnutzern in Europa. Zu diesem Ergebnis kommt das Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe.
Im Frühjahr 2012 nutzen laut Mediascope zwei von drei Europäern das Internet und verbringen dabei knapp 15 Stunden pro Woche im Netz. Damit hat das Onlinemedium seinen prominenten Platz im Medienmenü weiter gefestigt und verzeichnet im Vergleich mit anderen Mediengattungen nach wie vor die grössten Zuwachsraten. Als wichtigster Treiber dieser Dynamik erweist sich die Verlagerung der Onlinenutzung auf mobile Endgeräte. Zwei von fünf Befragten surfen europaweit mit Smartphone und Tablet, in den Ländern Nord- und Westeuropas gilt dies bereits für jeden Dritten. Am beliebtesten ist der mobile Zugang in der Altersgruppe zwischen 16 und 24 Jahren.
Webangebote traditioneller Medien sehr populär
Unter den genutzten Inhalten erweisen sich die digital verbreiteten Angebote klassischer Medien als ausgesprochen populär. 91 Prozent der Internetnutzer konsumieren die Webseiten von Printmedien, 73 Prozent nutzen TV-Angebote und zwei Drittel hören Onlineradio. Bemerkenswert ist zudem, dass diese Inhalte über alle Bevölkerungsgruppen hinweg beliebt sind und die entsprechenden Werte etwa im Vergleich der Geschlechter oder der Generationen nur geringfügig schwanken.
Media Multi-Tasking im Fokus
Anders als vergleichbare Studien erlaubt der Mediascope-Survey zudem Analysen zu Nutzungsverschränkungen zwischen Internet und anderen Medienkanälen. So gibt etwa jeder zweite Befragte an, das Internet auch während des TV-Konsums zu nutzen. Dabei werden bereits 16 von 100 TV-Minuten mit zeitgleichem Surfen begleitet. Dieses Multitasking ist nicht selten inhaltlich verknüpft. Jeder dritte Parallelnutzer gibt an, dass seine Onlineaktivität mit dem laufenden TV-Programm im Zusammenhang steht. Eine wichtige Erkenntnis für die Planung von Multi-Channel-Kampagnen.
Zentrale Plattform im Kaufprozess
Schliesslich hat sich das Internet in Europa auch als zentrale Plattform im Kaufprozess etabliert. Von den befragten Onlinern sagen 96 Prozent, dass sie online nach Produktinformationen suchen; 87 Prozent geben an, im Internet zu shoppen und dabei etwa ein Fünftel ihrer gesamten Einkäufe abzuwickeln, und 51 Prozent sind davon überzeugt, das Internet helfe ihnen, die Auswahl von Produkten oder Dienstleistungen zu verbessern.
Die Datenerhebung in der Schweiz wurde vom IAB Switzerland finanziert und methodisch begleitet. Sie basiert auf der aktuellen Ausgabe des Mediascopesurveys, einer Erhebung der Mediennutzung bei 50'000 Personen in 28 europäischen Ländern.
(Bild: Keystone)
