Taux de pénétration d'Internet : la Suisse est championne d'Europe
Avec un taux de pénétration de 89 %, la Suisse affiche, à égalité avec la Norvège, la plus forte proportion d'internautes en Europe. C'est ce que révèle l'Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe.
Au printemps 2012, selon Mediascope, deux Européens sur trois utilisent Internet et passent ainsi près de 15 heures par semaine sur la toile. Le média en ligne a ainsi consolidé sa place de choix dans le menu des médias et continue d'enregistrer les taux de croissance les plus importants par rapport aux autres catégories de médias. Le transfert de l'utilisation en ligne vers les terminaux mobiles s'avère être le principal moteur de cette dynamique. Deux personnes interrogées sur cinq surfent dans toute l'Europe avec un smartphone ou une tablette, et c'est déjà le cas d'une personne sur trois dans les pays d'Europe du Nord et de l'Ouest. L'accès mobile est le plus populaire dans le groupe d'âge de 16 à 24 ans.
Les offres web des médias traditionnels sont très populaires
Parmi les contenus utilisés, les offres des médias classiques diffusées numériquement s'avèrent particulièrement populaires. 91% des internautes consomment les sites web des médias imprimés, 73% utilisent les offres TV et deux tiers écoutent la radio en ligne. Il convient de noter que ces contenus sont appréciés par tous les groupes de population et que les valeurs correspondantes ne varient que très peu entre les sexes ou les générations.
Focus sur le multitâche médiatique
Contrairement à d'autres études comparables, le sondage Mediascope permet en outre d'analyser les interférences d'utilisation entre Internet et d'autres canaux médiatiques. Ainsi, une personne interrogée sur deux indique qu'elle utilise Internet pendant qu'elle regarde la télévision. Sur 100 minutes de télévision, 16 sont déjà accompagnées d'un surf simultané. Il n'est pas rare que ce multitasking soit lié au contenu. Un utilisateur parallèle sur trois indique que son activité en ligne est en rapport avec le programme TV en cours. Un constat important pour la planification de campagnes multicanaux.
Plate-forme centrale dans le processus d'achat
Enfin, Internet s'est également établi en Europe comme plateforme centrale dans le processus d'achat. Parmi les internautes interrogés, 96% déclarent rechercher des informations sur les produits en ligne ; 87% affirment faire du shopping sur Internet, ce qui représente environ un cinquième de l'ensemble de leurs achats, et 51% sont convaincus que l'Internet les aide à améliorer leur choix de produits ou de services.
La collecte de données en Suisse a été financée et accompagnée sur le plan méthodologique par l'IAB Switzerland. Elle se base sur l'édition actuelle du Mediascopesurvey, une enquête sur l'utilisation des médias auprès de 50'000 personnes dans 28 pays européens.
(Image : Keystone)
