Internetforschung Net-Metrix wird realisiert

Das neue Internetforschungsmodell Net-Metrix wird ab Frühjahr 2007 in Kraft sein, wie die Wemf und die SRG am Montag mitteilten. Net-Metrix soll der Branche professionelle Instrumente für die Mediaplanung und die strategische Planung von Online-Medien in die Hand geben und wird von der Wemf und dem SRG-Forschungsdienst gemeinsam betrieben. Der definitive Entscheid über die Durchführung war von der Teilnahmebereitschaft der Websites abhängig; bis vergangenen 30. Juni konnten sich die Sitebetreiber anmelden. Ob die Forschung zu Stande kommt, war unklar, da die Online-Branche unter anderem die Kosten des Modells kritisierte (siehe Artikel in der Werbewoche Nr. 23/06). Die Zahl der forschungswilligen Betreiber ist nun anscheinend gross genug. Damit können nun alle drei Säulen der neuen Forschung realisiert werden: Net-Audit wird beglaubigte Zugriffsdaten auf Sites liefern. Mit Net-Profile werden Angaben über die Nutzer der Sites für die Mediaplanung erhoben, und mit Net-Tracking wird ein strategisches Instrument im Internetbereich geschaffen. Mit der neuen Forschung soll eine verbindliche und vergleichbare Währung für die Online-Branche entstehen. Websites, die sich noch nicht für Net-Profile angemeldet haben, können dies noch bis spätestens 20. Juli 2006 nachholen. Ihre Daten werden dann im Frühjahr 2007 ebenfalls publiziert. Nach dem 20. Juli ist die Teilnahme an der ersten Publikation der Studie Net-Profile nicht mehr möglich.