Initiative verliert Mandat von Johnson & Johnson

 Der Konsumgüterhersteller Johnson & Johnson hat seinen weltweiten Mediaetat neu geregelt. In Europa erhielt die Aegis-Tochter Carat den Zuschlag. Sie löst die bisherige Etathalterin Initiative ab. «Das gilt auch für die Schweiz», bestätigte Initiative-Schweiz-CEO Stephan Küng der Werbewoche auf Anfrage. Seine zum Interpublic-Netzwerk gehörende Agentur muss das Mandat per Anfang 2008 abgeben. Was für Küngs Agentur und die Schwesteragenturen in Europa ein Verlust bedeutet, sei hingegen für die US-Agenturen von Interpublic ein Gewinn, sagte Küng weiter: In Nordamerika bleibt die Interpublic-Agentur Universal McCann weiter für die Mediabeziehungen von Johnson & Johnson zuständig. Etwas weniger als die Hälfte des rund 3 Milliarden Dollar schweren Mediabudgets wird laut Horizont.net in den USA ausgegeben.
In Lateinamerika und der Region Asia-Pacific kommt bei Johnson & Johnson hingegen die Omnicom-Tochter OMD zum Zug.
In den USA hat sich Johnson & Johnson gleichzeitig mit Neuvergabe zu einer Trennung von klassischen Mediaaufgaben und strategischer Kommunikationsplanung entschieden. Ab sofort teilen sich diesen Bereich gemäss Horizont.net das New Yorker Büro der englischen Agentur Naked, die WPP-Tochter JWT und die Interpublic-Einheit Sandbox.