L'initiative perd le mandat de Johnson & Johnson

 Le fabricant de biens de consommation Johnson & Johnson a réorganisé son budget média mondial. En Europe, c'est la filiale d'Aegis, Carat, qui a remporté le marché. Elle remplace l'ancien détenteur du budget Initiative. "Cela vaut également pour la Suisse", a confirmé Stephan Küng, CEO d'Initiative Suisse, à Werbewoche. Son agence, qui fait partie du réseau Interpublic, doit abandonner le mandat début 2008. Ce qui représente une perte pour l'agence de Küng et les agences sœurs en Europe est en revanche un gain pour les agences américaines d'Interpublic, a ajouté Küng : en Amérique du Nord, l'agence Interpublic Universal McCann reste responsable des relations médias de Johnson & Johnson. Un peu moins de la moitié du budget média d'environ 3 milliards de dollars est dépensé aux Etats-Unis, selon Horizont.net.
En revanche, en Amérique latine et dans la région Asie-Pacifique, c'est la filiale d'Omnicom, OMD, qui intervient chez Johnson & Johnson.
Aux Etats-Unis, Johnson & Johnson a décidé, en même temps qu'une nouvelle attribution, de séparer les tâches médiatiques classiques de la planification stratégique de la communication. Selon Horizont.net, ce domaine est désormais partagé entre le bureau new-yorkais de l'agence anglaise Naked, la filiale de WPP JWT et l'unité Interpublic Sandbox.