IAB-Studie: TV und Online verstärken gegenseitig Werbewirkung
Gleichzeitige Werbepräsenz in TV und Internet steigert die Effizienz: Die Kaufabsicht für ein Produkt steigt um mehr als 50 Prozent, wenn die beiden Medien kombiniert eingesetzt werden. Dies ist das Resultat einer kürzlich im Auftrag des Internet Advertising Bureau (IAB) und Thinkbox durchgeführten Studie.
Gleichzeitige Werbepräsenz in TV und Internet steigert die Effizienz: Die Kaufabsicht für ein Produkt steigt um mehr als 50 Prozent, wenn die beiden Medien kombiniert eingesetzt werden. Dies ist das Resultat einer kürzlich im Auftrag des Internet Advertising Bureau (IAB) und Thinkbox durchgeführten Studie.
Im Fernsehen gezeigte Werbung führt gemäss Studie sehr oft zu einer Informationssuche und einem Kauf im Internet. Zusätzlich steigert TV-Werbung die Klickrate von Onlinewerbung signifikant, welche wiederum Internetrecherchen zum Produkt und einen Einkauf im Internet auslöst. Onlinewerbung dient so ohne Medienbruch zum direkten Bestellweg und Kaufkanal. Umgekehrt kann online geschaltete Werbung auch vorangegangene TV-Werbung in Erinnerung rufen.
Bei der Goldbach Media Gruppe, seit kurzem im Vorstand der IAB Europe vertreten, sieht man sich durch die Studie bestätigt: Die Vermarktung von elektronischen Medien unter einem Kompetenzdach steigert die Effizienz nachhaltig. Die Resultate der Studien bestätigten, dass das multimediale Angebot von Goldbach Media Synergien für die Kunden bringe und die Effizienz des Werbefranken deutlich gesteigert werden könne, wird Martin Radelfinger, IAB Europe Vorstand und Geschäftsleitungsmitglied von Goldbach Media in der Mitteilung zitiert.
Im Fernsehen gezeigte Werbung führt gemäss Studie sehr oft zu einer Informationssuche und einem Kauf im Internet. Zusätzlich steigert TV-Werbung die Klickrate von Onlinewerbung signifikant, welche wiederum Internetrecherchen zum Produkt und einen Einkauf im Internet auslöst. Onlinewerbung dient so ohne Medienbruch zum direkten Bestellweg und Kaufkanal. Umgekehrt kann online geschaltete Werbung auch vorangegangene TV-Werbung in Erinnerung rufen.
Bei der Goldbach Media Gruppe, seit kurzem im Vorstand der IAB Europe vertreten, sieht man sich durch die Studie bestätigt: Die Vermarktung von elektronischen Medien unter einem Kompetenzdach steigert die Effizienz nachhaltig. Die Resultate der Studien bestätigten, dass das multimediale Angebot von Goldbach Media Synergien für die Kunden bringe und die Effizienz des Werbefranken deutlich gesteigert werden könne, wird Martin Radelfinger, IAB Europe Vorstand und Geschäftsleitungsmitglied von Goldbach Media in der Mitteilung zitiert.
