Studio IAB: TV e online rafforzano l'impatto pubblicitario reciproco
La presenza simultanea di pubblicità in TV e su Internet aumenta l'efficacia: l'intenzione di acquisto di un prodotto aumenta di oltre il 50% quando i due mezzi di comunicazione vengono utilizzati in combinazione. Questo è il risultato di uno studio recentemente condotto per conto dell'Internet Advertising Bureau (IAB) e di Thinkbox.
La presenza simultanea di pubblicità in TV e su Internet aumenta l'efficacia: l'intenzione di acquisto di un prodotto aumenta di oltre il 50% quando i due mezzi di comunicazione vengono utilizzati in combinazione. Questo è il risultato di uno studio recentemente condotto per conto dell'Internet Advertising Bureau (IAB) e di Thinkbox.
Secondo lo studio, le pubblicità trasmesse in televisione portano molto spesso a una ricerca di informazioni e a un acquisto su Internet. Inoltre, la pubblicità televisiva aumenta significativamente il tasso di clic della pubblicità online, che a sua volta innesca la ricerca del prodotto su Internet e l'acquisto su Internet. La pubblicità online funge quindi da canale diretto di ordine e acquisto senza discontinuità mediatica. D'altro canto, la pubblicità online può anche richiamare alla mente la pubblicità televisiva precedente.
Il Goldbach Media Group, che di recente è entrato a far parte del consiglio di amministrazione di IAB Europe, ritiene che lo studio ne sia la conferma: La commercializzazione dei media elettronici sotto un unico ombrello di competenze aumenta in modo sostenibile l'efficienza. I risultati degli studi confermano che l'offerta multimediale di Goldbach Media porta sinergie ai clienti e che l'efficienza del franco pubblicitario può essere aumentata in modo significativo", ha dichiarato nel comunicato stampa Martin Radelfinger, membro del consiglio di amministrazione di IAB Europe e membro del comitato esecutivo di Goldbach Media.
Secondo lo studio, le pubblicità trasmesse in televisione portano molto spesso a una ricerca di informazioni e a un acquisto su Internet. Inoltre, la pubblicità televisiva aumenta significativamente il tasso di clic della pubblicità online, che a sua volta innesca la ricerca del prodotto su Internet e l'acquisto su Internet. La pubblicità online funge quindi da canale diretto di ordine e acquisto senza discontinuità mediatica. D'altro canto, la pubblicità online può anche richiamare alla mente la pubblicità televisiva precedente.
Il Goldbach Media Group, che di recente è entrato a far parte del consiglio di amministrazione di IAB Europe, ritiene che lo studio ne sia la conferma: La commercializzazione dei media elettronici sotto un unico ombrello di competenze aumenta in modo sostenibile l'efficienza. I risultati degli studi confermano che l'offerta multimediale di Goldbach Media porta sinergie ai clienti e che l'efficienza del franco pubblicitario può essere aumentata in modo significativo", ha dichiarato nel comunicato stampa Martin Radelfinger, membro del consiglio di amministrazione di IAB Europe e membro del comitato esecutivo di Goldbach Media.
