Heute gut gestartet
Gratispresse Der Start von Ringiers Gratisblatt am Abend scheint geglückt. Das zeigt eine Zwischenerhebung der Wemf.
Gratispresse Der Start von Ringiers Gratisblatt am Abend scheint geglückt. Das zeigt eine Zwischenerhebung der Wemf. Bernhard Weissberg, Coach der ersten Stunde und Chefredaktor von Ringiers Abendblatt Heute, ist sichtlich zufrieden mit den Ergebnissen seines Produktes. «Anfänglich bestand ja ein gewisses Risiko, ob überhaupt das Bedürfnis nach einer Abendzeitung besteht.» Nach sechs Monaten sei die Resonanz beim Publikum jedoch gut. Laut der Wemf-Sonderstudie erreicht das Blatt bereits 211’000 Leserinnen und Leser. 53 Prozent der Leser sind zwischen 14 und 34 Jahre alt. Die Heute-Leserschaft rekrutiert sich zudem aus Haushalten mit überdurchschnittlichem Einkommen und verfügt über eine entsprechend gute Bildung.Die Auflage schwankt laut Weissberg zwischen 170’000 und 190’000 verteilten Exemplaren, nachdem sie im letzten Sommer zeitweilig auf 110’000 sank. Weissberg spricht von «permanenter Steigerung der Auflage». Bei der Verteilung sei man noch nicht bei den 600 anvisierten Standorten für die Verteilboxen. Er schätzt die Anzahl auf etwa 400 plus zusätzliche 100 an speziellen Verteilorten in Gebäuden. «Die Distribution ist ein ständiger Lernprozess», sagt Weissberg. Das stete Austesten der am besten geeigneten Standorte braucht Zeit, doch das Blatt konnte sich mit seinen Regionalausgaben im Mediendreieck Basel, Bern, Zürich erfolgreich positionieren und erreicht auch im Inseratemarkt zusammen mit dem Blick im Anzeigenverbund KombiNation eine gleichmässige Abdeckung der ganzen Deutschschweiz.
Die Überschneidung bei den Lesern von Heute und Blick wertet Weissberg als erwartungsgemäss klein. Man habe sich auch immer wieder nach Synergiepotenzial zwischen den beiden Titeln gefragt. «Ich bin aber mit Blick-Chefredaktor Werner de Schepper übereingekommen, dass jeder seinen Titel vorantreibt.» Wenn sich die Lage nach der Startphase von Heute beruhigt habe, wolle man weitere Optionen diskutieren. Bisher bestehen Synergien im Online-Bereich. So wird etwa der Heute-Chat auch auf Blick online aufgeschaltet. Heute trägt von Anfang an den regionalen Bedürfnissen der drei Städte bei den Werbeplätzen, Veranstaltungs- und Ausgehtipps Rechnung. Die Regionalisierung geschehe indessen noch «auf kleinem Feuer», meint Weissberg.
Im Vergleich mit dem Start von 20 minutes in der Romandie steht Heute leicht schlechter da. Das Tamedia-Produkt erreichte nach einem halben Jahr 250’000 Leserinnen und Leser.
René Worni
Die Überschneidung bei den Lesern von Heute und Blick wertet Weissberg als erwartungsgemäss klein. Man habe sich auch immer wieder nach Synergiepotenzial zwischen den beiden Titeln gefragt. «Ich bin aber mit Blick-Chefredaktor Werner de Schepper übereingekommen, dass jeder seinen Titel vorantreibt.» Wenn sich die Lage nach der Startphase von Heute beruhigt habe, wolle man weitere Optionen diskutieren. Bisher bestehen Synergien im Online-Bereich. So wird etwa der Heute-Chat auch auf Blick online aufgeschaltet. Heute trägt von Anfang an den regionalen Bedürfnissen der drei Städte bei den Werbeplätzen, Veranstaltungs- und Ausgehtipps Rechnung. Die Regionalisierung geschehe indessen noch «auf kleinem Feuer», meint Weissberg.
Im Vergleich mit dem Start von 20 minutes in der Romandie steht Heute leicht schlechter da. Das Tamedia-Produkt erreichte nach einem halben Jahr 250’000 Leserinnen und Leser.
René Worni
