Google drängt ins Geschäft der Online-Mediaplanung

 
Der Suchmaschinenbetreiber Google hat mit Google Ad Planner einen kostenlosen Service zur Erhebung von Media-Daten im Internet angekündigt. Gemäss einem Bericht auf Ftd.de erhofft sich der Internetriese dadurch einen weiteren Schub für sein Geschäft mit Onlinewerbung. Damit drängt er in den Markt von weltweit etablierten Internet-Marktforschern wie Nielsen Online oder Comscore.Google Ad Planner erstellt für Kunden Statistiken über Seitenzugriffe, Verweildauer und demografische Daten der Benutzer durch einen direkten Zugriff auf den Webserver. Dies im Gegensatz zu Nielsen oder Comscore, die ihre Nutzungsdaten anhand repräsentativer Kontrollgruppen und Umfragen erheben. Gemäss Ftd.de wurde letztere Messmethode jedoch oft als zu ungenau kritisiert. Die Schweizer Internetforscherin Net-Metrix kombiniert beispielsweise beide Ansätze.
Bei der Konkurrenz nimmt man Googles Ankündigung gelassen entgegen. Einzelheiten des neuen Mess-Dienstes seien bislang nicht bekannt, sagte Nielsen-Online-Chefin Susan Hickey gegenüber der New York Times. Das Unternehmen gehe aber davon aus, dass Kunden auch weiterhin für gut recherchierte Daten über das Verhalten von Internetnutzern zahlen werden.
Eine weitere kritische Stimme im Wall Street Journal gab die fehlende Unabhängigkeit Googles zu bedenken, weil das Unternehmen Analyse und Onlinewerbung gleichzeitig anbietet. «Aus unserer Sicht ist das Letzte, was wir wollen, dass dieselbe Firma, an die unsere Werbegelder fliessen, uns auch in der Mediaplaung berät», wird eine Werbemanagerin zitiert.