Google entra nel business della pianificazione dei media online

 
L'operatore del motore di ricerca Google ha annunciato Google Ad Planner, un servizio gratuito per la raccolta di dati sui media su Internet. Secondo quanto riportato da Ftd.de, il gigante di Internet spera che questo possa dare un ulteriore impulso alla sua attività pubblicitaria online. Google Ad Planner elabora statistiche sulle visualizzazioni delle pagine, sul tempo di permanenza e sui dati demografici degli utenti per i clienti attraverso l'accesso diretto al server web. Ciò è in contrasto con Nielsen o Comscore, che raccolgono i loro dati di utilizzo utilizzando gruppi di controllo rappresentativi e sondaggi. Secondo Ftd.de, tuttavia, quest'ultimo metodo di misurazione è stato spesso criticato perché troppo impreciso. Il ricercatore svizzero Net-Metrix, ad esempio, combina entrambi gli approcci.
La concorrenza sta prendendo alla lettera l'annuncio di Google. Susan Hickey, capo di Nielsen Online, ha dichiarato al New York Times che i dettagli del nuovo servizio di misurazione non sono ancora noti. Tuttavia, l'azienda presume che i clienti continueranno a pagare per avere dati ben studiati sul comportamento degli utenti di Internet.
Un'altra voce critica del Wall Street Journal ha espresso preoccupazioni sulla mancanza di indipendenza di Google, in quanto l'azienda offre contemporaneamente analisi e pubblicità online. "Dal nostro punto di vista, l'ultima cosa che vogliamo è che la stessa azienda che riceve il nostro denaro pubblicitario ci consigli anche sulla pianificazione dei media", ha dichiarato un manager pubblicitario.