Gesundheitskampagnen in den Medien: aus positiv wird negativ

Unter die Lupe nahmen die Forscher zwei Kampagnen, bei denen es um Darmkrebsvorsorge ging. Deren Botschaften waren bewusst positiv zugeschnitten. Sie gingen meist in die Richtung «Pass auf!» oder «Sorge vor!». Was viele Schweizer Medien daraus machten, war ein «Krebs bedroht jeden» und eine «Überbetonung der Gefahr». Dabei sei bewiesen, dass Menschen bei positiv gestalteten Botschaften weit eher bereit seien, ihr Verhalten zu ändern, wie Studienleiterin Bettina Borisch gegenüber dem Branchendienst Pressetext sagte. Drohende Negativmeldungen machten hingegen Angst und lähmten. Die negative Berichterstattung war vor allem in den französisch- und italienischsprachigen Medien. In der Deutschschweiz, wo die Kampagne erfolgreicher war, wurden demgegenüber eher positive Aspekte übernommen.
Wie die Studie weiter zeigt, wird die Lokalpresse von den Initiatoren nur wenig beachtet. Kleinere Regionalmedien würden oft als «Blätterwald» oder «Käseblätter» geringgeachtet, obwohl sie deutlich mehr über die Kampagnen berichteten und die detailliertesten Artikel lieferten, so Borisch weiter.