Campagne sanitarie nei media: il positivo diventa negativo
La regola giornalistica secondo cui «solo le cattive notizie sono buone notizie» sembra valere anche nei casi in cui, dal punto di vista dei contenuti, abbia poco senso. È quanto dimostrano i ricercatori dell’Università di Ginevra con l’analisi della ricezione mediatica delle campagne sulla salute.
I ricercatori hanno esaminato due campagne incentrate sulla prevenzione del cancro all'intestino. I loro messaggi erano deliberatamente personalizzati per essere positivi. Erano per lo più sulla falsariga di "Attenti!" o "Fate attenzione!". Molti media svizzeri ne hanno tratto un messaggio del tipo "il cancro minaccia tutti" e una "eccessiva enfasi sul pericolo". È stato dimostrato che le persone sono molto più disposte a cambiare il loro comportamento quando ricevono messaggi positivi, come ha dichiarato la direttrice dello studio Bettina Borisch al servizio di settore Pressetext. I messaggi negativi e minacciosi, invece, provocano paura e paralizzano le persone. I messaggi negativi sono stati diffusi soprattutto dai media di lingua francese e italiana. Nella Svizzera tedesca, invece, dove la campagna ha avuto più successo, sono stati riportati più aspetti positivi.
Come dimostra anche lo studio, la stampa locale riceve poca attenzione da parte dei promotori. I piccoli media regionali sono spesso ignorati come "Blätterwald" o "giornali del formaggio", anche se riportano molte più notizie sulle campagne e forniscono gli articoli più dettagliati, continua Borisch.
Come dimostra anche lo studio, la stampa locale riceve poca attenzione da parte dei promotori. I piccoli media regionali sono spesso ignorati come "Blätterwald" o "giornali del formaggio", anche se riportano molte più notizie sulle campagne e forniscono gli articoli più dettagliati, continua Borisch.
