Freiluft bei Openair-Guides
Festival-Guides Im Sommer beginnt die Openair-Saison, für die Werbung hat sie schon angefangen.
Festival-Guides Im Sommer beginnt die Openair-Saison, für die Werbung hat sie schon angefangen.Der Wunsch eines jeden Verlegers sind üppige Ausgaben, gefüllt mit viel guter Werbung. Im Verkauf muss er nicht aktiv sein, denn der Kunde kommt von alleine. Illusion? Den Idealfall gibts. Der umfangreichste aller Openair-Führer Sommer 07 ist praktisch voll. Bei der Vermarktungsagentur Mediabox herrscht bereits Monate vor dem offiziellen Openair-Start Hochsaison. «Wir werden buchstäblich überrannt», sagt Geschäftsführer Sandro Proietto. Die enorme Nachfrage führt Mediabox auf das Magazinkonzept zurück. Inhaltlich biete der Guide mehr als die meisten Festivalführer und Sonderbeilagen. Organisatoren wie Philippe Cornu vom Gurten-Festival schätzen die Vollständigkeit und Informationsvielfalt. Das aufwändig produzierte Heft geniesst auch einen guten Ruf bei den Lesern. Was seinen Preis hat. Florian Biafori von Mediabox rechnet, dass der redaktionelle Inhalt allein um ein Vielfaches höher sei als die komplette Produktion einer Openair-Sonderbeilage einer der grösseren Zeitungen in der Schweiz. Teuer sind die Texter. Sie gehören zur «crème de la crème» des Schweizer Musikjournalismus.
Vermehrt HintergrundartikelNeben dem Branchenprimus buhlen noch andere Openair-Agenden um die Gunst der Freiluftenthusiasten. Pünktlich zum Saisonstart wird Ende Mai der SonntagsZeitung ein Festivalmagazin beigelegt. Ein detailliertes Nachschlagewerk, jedoch nicht mit dem Anspruch auf Vollständigkeit wie bei Sommer 07. Die Macher präsentieren nur die Rosinen aus Pop, Klassik, Theater und Ausstellungen. Es dürfte auch der einzige Freiluftführer sein, der den Musikgenuss aus dem Ausland vorstellen wird. Erstmals werden die Leser vermehrt Hintergrundartikel und Interviews vorfinden. Die Reaktionen bei den Werbetreibenden sind allerdings noch bescheiden. Es gingen seit letzter Woche die ersten Anfragen ein, von einem Ansturm könne nicht die Rede sein, so die Verantwortlichen der SonntagsZeitung.
20 Minuten versucht es dieses Jahr mit einer neuen Strategie. Mit «The Guide 2006» im Pocket-Format hat es sich «ausgeguidet». Stattdessen setzt Tamedia auf die High-Society. Für die Openair-Schwärmer produziert Tamedia die 20-Minuten-Wochenendausgabe Week auf Hochglanzpapier. Nicht zum ersten Mal. An Weihnachten schon gab es die Week-Ausgabe auf edlem Papier. Musik ist eine Kompetenz von 20 Minuten. Für die Festivalsaison 2007 plant die Gratiszeitung ein «Internet-Content-Special» und ein eigenes Festival-Webradio. Wie hat die Werbewirtschaft auf das Angebot reagiert? Verkaufsleiter Marco Gasser: «Wir werden zwar nicht gerade mit Anfragen überhäuft, aber der Verkauf läuft gut.» Dieses Festivaljahr ist auch ein spezielles. Die Werbetreibenden reagierten noch verhalten, weil ein Grossanlass wie eine WM oder EM fehlten, sagt Gasser.
Das Trend Magazin ist mit der gegenwärtigen Inserate-Situation zufrieden. Das Heft bringt gleich mehrere Specials rund um das Thema Freiluftparty. Die Mini-Vorschau im Mai ist laut Verlagsleiter José Samanas fast ausgebucht. Auf gutem Kurs ist auch das Openair Extra von Blick. Übrigens der auflagenstärkste Guide. Man werde zwar nicht «überrannt», sei aber besser dran als andere Publikationen im Haus, so die Verantwortlichen bei Ringier.
Für Openair-Gänger wird die Auswahl zur Qual. Welcher Festivalführer den Zweck erfüllt, bleibt offen. Denn die Guides könnten optisch und inhaltlich unterschiedlicher nicht sein. Bei den Zeitungs-Sonderausgaben handelt es sich um redaktionelle Konzentrate, die einem breiten Publikum selektiv die Highlights vorstellen. Bei den Szenenheftli hingegen handelt es sich um wahre Openair-Enzyklopädien, die mit wissenswerten Details auftrumpfen.
Christian Lüscher
Vermehrt HintergrundartikelNeben dem Branchenprimus buhlen noch andere Openair-Agenden um die Gunst der Freiluftenthusiasten. Pünktlich zum Saisonstart wird Ende Mai der SonntagsZeitung ein Festivalmagazin beigelegt. Ein detailliertes Nachschlagewerk, jedoch nicht mit dem Anspruch auf Vollständigkeit wie bei Sommer 07. Die Macher präsentieren nur die Rosinen aus Pop, Klassik, Theater und Ausstellungen. Es dürfte auch der einzige Freiluftführer sein, der den Musikgenuss aus dem Ausland vorstellen wird. Erstmals werden die Leser vermehrt Hintergrundartikel und Interviews vorfinden. Die Reaktionen bei den Werbetreibenden sind allerdings noch bescheiden. Es gingen seit letzter Woche die ersten Anfragen ein, von einem Ansturm könne nicht die Rede sein, so die Verantwortlichen der SonntagsZeitung.
20 Minuten versucht es dieses Jahr mit einer neuen Strategie. Mit «The Guide 2006» im Pocket-Format hat es sich «ausgeguidet». Stattdessen setzt Tamedia auf die High-Society. Für die Openair-Schwärmer produziert Tamedia die 20-Minuten-Wochenendausgabe Week auf Hochglanzpapier. Nicht zum ersten Mal. An Weihnachten schon gab es die Week-Ausgabe auf edlem Papier. Musik ist eine Kompetenz von 20 Minuten. Für die Festivalsaison 2007 plant die Gratiszeitung ein «Internet-Content-Special» und ein eigenes Festival-Webradio. Wie hat die Werbewirtschaft auf das Angebot reagiert? Verkaufsleiter Marco Gasser: «Wir werden zwar nicht gerade mit Anfragen überhäuft, aber der Verkauf läuft gut.» Dieses Festivaljahr ist auch ein spezielles. Die Werbetreibenden reagierten noch verhalten, weil ein Grossanlass wie eine WM oder EM fehlten, sagt Gasser.
Das Trend Magazin ist mit der gegenwärtigen Inserate-Situation zufrieden. Das Heft bringt gleich mehrere Specials rund um das Thema Freiluftparty. Die Mini-Vorschau im Mai ist laut Verlagsleiter José Samanas fast ausgebucht. Auf gutem Kurs ist auch das Openair Extra von Blick. Übrigens der auflagenstärkste Guide. Man werde zwar nicht «überrannt», sei aber besser dran als andere Publikationen im Haus, so die Verantwortlichen bei Ringier.
Für Openair-Gänger wird die Auswahl zur Qual. Welcher Festivalführer den Zweck erfüllt, bleibt offen. Denn die Guides könnten optisch und inhaltlich unterschiedlicher nicht sein. Bei den Zeitungs-Sonderausgaben handelt es sich um redaktionelle Konzentrate, die einem breiten Publikum selektiv die Highlights vorstellen. Bei den Szenenheftli hingegen handelt es sich um wahre Openair-Enzyklopädien, die mit wissenswerten Details auftrumpfen.
Christian Lüscher
