En plein air chez Openair-Guides
Guides des festivals : la saison des festivals en plein air commence cet été, mais la campagne publicitaire a déjà démarré.
Guides des festivals La saison des festivals en plein air commence en été, pour la publicité, elle a déjà commencé.Le souhait de tout éditeur est d'avoir des éditions abondantes, remplies de beaucoup de bonne publicité. Il n'a pas besoin d'être actif dans la vente, car le client vient de lui-même. Une illusion ? Le cas idéal existe. Le guide des open airs de l'été 2007, le plus complet de tous, est pratiquement plein. L'agence de commercialisation Mediabox est en pleine saison des mois avant le début officiel de l'open air. "Nous sommes littéralement débordés", déclare le directeur Sandro Proietto. Mediabox attribue cette énorme demande au concept du magazine. Du point de vue du contenu, le guide offre plus que la plupart des guides de festivals et des suppléments spéciaux. Les organisateurs comme Philippe Cornu du Gurten-Festival apprécient l'exhaustivité et la diversité des informations. Le magazine, produit à grands frais, jouit également d'une bonne réputation auprès des lecteurs. Ce qui a un prix. Florian Biafori de Mediabox calcule que le contenu rédactionnel à lui seul est plusieurs fois plus élevé que la production complète d'un supplément spécial Openair d'un des plus grands journaux de Suisse. Ce qui coûte cher, ce sont les rédacteurs. Ils font partie de la "crème de la crème" du journalisme musical suisse.
Davantage d'articles de fondEn plus du leader de la branche, d'autres agendas d'open air se disputent les faveurs des passionnés de plein air. Juste à temps pour le début de la saison, un magazine sur les festivals sera joint au SonntagsZeitung fin mai. Il s'agit d'un ouvrage de référence détaillé, mais qui n'a pas la prétention d'être exhaustif comme l'a été l'été 07. Les réalisateurs ne présentent que les raisins secs de la pop, de la musique classique, du théâtre et des expositions. Il devrait également être le seul guide en plein air à présenter les plaisirs musicaux de l'étranger. Pour la première fois, les lecteurs trouveront davantage d'articles de fond et d'interviews. Les réactions auprès des annonceurs sont toutefois encore modestes. Les premières demandes sont arrivées depuis la semaine dernière, mais on ne peut pas parler d'une ruée, selon les responsables de la SonntagsZeitung.
Cette année, 20 minutes tente une nouvelle stratégie. Avec "The Guide 2006" en format de poche, elle a "perdu la main". A la place, Tamedia mise sur la haute société. Pour les amateurs d'open air, Tamedia produit l'édition du week-end de 20 minutes Week sur papier glacé. Ce n'est pas la première fois. A Noël, l'édition Week avait déjà été publiée sur du papier de luxe. La musique est une compétence de 20 Minuten. Pour la saison des festivals 2007, le journal gratuit prévoit un "spécial contenu Internet" et sa propre webradio pour les festivals. Comment le secteur publicitaire a-t-il réagi à cette offre ? Le directeur des ventes Marco Gasser : "Nous ne sommes certes pas submergés de demandes, mais les ventes se portent bien". Cette année de festival est également particulière. Les annonceurs ont encore réagi avec retenue en raison de l'absence d'un événement majeur tel qu'une Coupe du monde ou un championnat d'Europe, explique Marco Gasser.
Le magazine Trend est satisfait de la situation actuelle en matière d'annonces. Le magazine propose plusieurs numéros spéciaux sur le thème des fêtes en plein air. Selon le directeur de la maison d'édition José Samanas, la mini-présentation de mai est presque complète. L'Openair Extra de Blick est également sur la bonne voie. C'est d'ailleurs le guide au plus fort tirage. On n'est certes pas "débordé", mais on est mieux loti que d'autres publications de la maison, selon les responsables de Ringier.
Pour les amateurs de festivals en plein air, le choix devient un véritable casse-tête. Reste à savoir quel guide de festival remplit son objectif. En effet, les guides ne pourraient pas être plus différents les uns des autres, tant sur le plan visuel que sur celui du contenu. Les éditions spéciales des journaux sont des concentrés rédactionnels qui présentent de manière sélective les temps forts à un large public. Les cahiers de scènes, en revanche, sont de véritables encyclopédies sur les festivals en plein air, qui regorgent de détails intéressants.
Christian Lüscher
Davantage d'articles de fondEn plus du leader de la branche, d'autres agendas d'open air se disputent les faveurs des passionnés de plein air. Juste à temps pour le début de la saison, un magazine sur les festivals sera joint au SonntagsZeitung fin mai. Il s'agit d'un ouvrage de référence détaillé, mais qui n'a pas la prétention d'être exhaustif comme l'a été l'été 07. Les réalisateurs ne présentent que les raisins secs de la pop, de la musique classique, du théâtre et des expositions. Il devrait également être le seul guide en plein air à présenter les plaisirs musicaux de l'étranger. Pour la première fois, les lecteurs trouveront davantage d'articles de fond et d'interviews. Les réactions auprès des annonceurs sont toutefois encore modestes. Les premières demandes sont arrivées depuis la semaine dernière, mais on ne peut pas parler d'une ruée, selon les responsables de la SonntagsZeitung.
Cette année, 20 minutes tente une nouvelle stratégie. Avec "The Guide 2006" en format de poche, elle a "perdu la main". A la place, Tamedia mise sur la haute société. Pour les amateurs d'open air, Tamedia produit l'édition du week-end de 20 minutes Week sur papier glacé. Ce n'est pas la première fois. A Noël, l'édition Week avait déjà été publiée sur du papier de luxe. La musique est une compétence de 20 Minuten. Pour la saison des festivals 2007, le journal gratuit prévoit un "spécial contenu Internet" et sa propre webradio pour les festivals. Comment le secteur publicitaire a-t-il réagi à cette offre ? Le directeur des ventes Marco Gasser : "Nous ne sommes certes pas submergés de demandes, mais les ventes se portent bien". Cette année de festival est également particulière. Les annonceurs ont encore réagi avec retenue en raison de l'absence d'un événement majeur tel qu'une Coupe du monde ou un championnat d'Europe, explique Marco Gasser.
Le magazine Trend est satisfait de la situation actuelle en matière d'annonces. Le magazine propose plusieurs numéros spéciaux sur le thème des fêtes en plein air. Selon le directeur de la maison d'édition José Samanas, la mini-présentation de mai est presque complète. L'Openair Extra de Blick est également sur la bonne voie. C'est d'ailleurs le guide au plus fort tirage. On n'est certes pas "débordé", mais on est mieux loti que d'autres publications de la maison, selon les responsables de Ringier.
Pour les amateurs de festivals en plein air, le choix devient un véritable casse-tête. Reste à savoir quel guide de festival remplit son objectif. En effet, les guides ne pourraient pas être plus différents les uns des autres, tant sur le plan visuel que sur celui du contenu. Les éditions spéciales des journaux sont des concentrés rédactionnels qui présentent de manière sélective les temps forts à un large public. Les cahiers de scènes, en revanche, sont de véritables encyclopédies sur les festivals en plein air, qui regorgent de détails intéressants.
Christian Lüscher
