Frauen lieben Handtaschenformat

Mach Basic 2006-2 Jürg Marquards Joy findet bei Schweizer Frauen immer mehr Freundinnen.2002 sattelte das deutsche Frauenmagazin Joy auf das Pocketformat (168 x 223 Millimeter) um und richtete sich inhaltlich neu aus. Seither stieg die verkaufte Auflage raketenartig von damals 200000 auf mittlerweile eine halbe Million Exemplare pro Monat. Der Themenmix aus Mode, Beauty, People, Männer, Sex und Liebe, gepaart mit dem praktischen Format für jede Handtasche, kam so gut an, dass Verleger Jürg Marquard bald Expansionen in andere Länder vorantrieb – auch in die Schweiz.2003 erhielt Joy einen Schweizer Split mit eigener Redaktion, zwei Jahre später wurde das Heft erstmals in der Mach Basic ausgewiesen: Es konnte sich auf Anhieb mit 133 000 Leserinnen immerhin vor Ringiers Bolero (damals 117000 Leserinnen) platzieren. Doch jetzt hat Joy weiter zugelegt: Innert Jahresfrist stieg die Leserschaft des Monatsmagazins signifikant um 22,6 Prozent auf 163000 Frauen, womit das kleine Heft punkto Reichweite auch die grösserformatige Freundin aus dem Burda-Verlag überrunden konnte. Letztere hat in derselben Zeit signifikant Reichweite verloren.
Beim Freundin-Verlag an der Arabellastrasse in München rätselt man über den Verlust. Anzeigenleiterin Anett Hanck findet das Resultat «komisch», denn am Vertrieb und am 14-täglich erscheinenden Schweizer Split habe man nichts geändert, auch die Auflage sei so hoch wie vorher. Dass die Erosion bei der Freundin etwas mit dem Aufstieg von Joy zu tun haben könnte, glaubt Hanck nicht.
Ein paar Häuser weiter arbeitet Albrecht Hengstenberg, Geschäftsführer der Media Verlags Gesellschaft, einer Tochter der Marquard Media. Auch er scheut einen Vergleich zwischen Joy und Freundin. Der Erfolg in der Schweiz zeige jedoch, was auch in Polen, Rumänien, Tschechien und anderswo schon feststehe: «Das redaktionelle Konzept, die Tonalität und das Format von Joy trifft den Nerv der jungen, mobilen Frauen eben besonders gut», sagt Hengstenberg.   
Markus Knöpfli