Le donne amano il formato borsa
Mach Basic 2006-2: il programma “Joy” di Jürg Marquard sta riscuotendo sempre più successo tra le donne svizzere.
Mach Basic 2006-2 Joy di Jürg Marquard trova sempre più amici tra le donne svizzere. Nel 2002, la rivista femminile tedesca Joy è passata al formato tascabile (168 x 223 millimetri) e ha riallineato i suoi contenuti. Da allora, la tiratura a pagamento è passata da 200.000 a mezzo milione di copie al mese. Il mix di argomenti quali la moda, la bellezza, le persone, gli uomini, il sesso e l'amore, unito al formato pratico per ogni borsetta, è stato accolto così bene che l'editore Jürg Marquard ha presto spinto per l'espansione in altri Paesi, tra cui la Svizzera. Nel 2003, Joy è stato suddiviso in Svizzera con una propria redazione e due anni dopo la rivista è stata inserita per la prima volta nel listino di Mach Basic: Con 133.000 lettori, è riuscita a posizionarsi davanti a Bolero di Ringier (all'epoca 117.000 lettori). Ma ora Joy ha fatto ulteriori progressi: Nel giro di un anno, il numero di lettori del mensile è aumentato significativamente del 22,6%, raggiungendo le 163.000 donne, il che significa che la piccola rivista è stata in grado di superare in termini di portata anche la Freundin, di formato più grande, della casa editrice Burda. Nello stesso periodo, quest'ultima ha perso una notevole portata.
Alla casa editrice Freundin di Arabellastrasse a Monaco di Baviera, le persone sono perplesse per la perdita. La responsabile della pubblicità Anett Hanck trova il risultato "strano", dal momento che non è cambiato nulla in termini di distribuzione o di suddivisione del quindicinale svizzero, e la tiratura è altrettanto elevata di prima. Hanck non crede che l'erosione del Freundin possa avere a che fare con l'aumento di Joy.
A pochi isolati di distanza si trova Albrecht Hengstenberg, amministratore delegato di Media Verlags Gesellschaft, una filiale di Marquard Media. Anche lui evita di fare un confronto tra Joy e Freundin. Tuttavia, il successo in Svizzera dimostra ciò che è già chiaro in Polonia, Romania, Repubblica Ceca e altrove: "Il concetto editoriale, la tonalità e il formato di Joy colpiscono particolarmente bene le donne giovani e mobili", afferma Hengstenberg.
Markus Knöpfli
Alla casa editrice Freundin di Arabellastrasse a Monaco di Baviera, le persone sono perplesse per la perdita. La responsabile della pubblicità Anett Hanck trova il risultato "strano", dal momento che non è cambiato nulla in termini di distribuzione o di suddivisione del quindicinale svizzero, e la tiratura è altrettanto elevata di prima. Hanck non crede che l'erosione del Freundin possa avere a che fare con l'aumento di Joy.
A pochi isolati di distanza si trova Albrecht Hengstenberg, amministratore delegato di Media Verlags Gesellschaft, una filiale di Marquard Media. Anche lui evita di fare un confronto tra Joy e Freundin. Tuttavia, il successo in Svizzera dimostra ciò che è già chiaro in Polonia, Romania, Repubblica Ceca e altrove: "Il concetto editoriale, la tonalità e il formato di Joy colpiscono particolarmente bene le donne giovani e mobili", afferma Hengstenberg.
Markus Knöpfli
