Facts findet Nische

Magazine Am 11. Mai erscheint das neu überarbeitete Facts. Es wird sofort klar, was vorher beliebig war.Neues Layout, neue Heftstruktur und neue Inhalte hatte Facts kürzlich angekündigt. Die Werbewoche berichtete (WW 14/06). Seit dem Amtsantritt des neuen Chefredaktors Andreas Durisch am 15. Dezember 2005 – er leitet weiterhin die Redaktion der SonntagsZeitung  – wurde das Blatt generalüberholt. Neue Leute aus dem Umfeld von Welt- woche, Tages-Anzeiger und Cash ergänzen Redaktion und Chef- redaktion. Sie sollen garantieren, dass Facts auch publizistisch das einlöst, was seine Macher unter einem Schweizer Nachrichtenmagazin verstehen: Relevantes aus Politik und Wirtschaft, Angesagtes aus Kultur und Lifestyle. Um die Veränderungen zu illustrieren, blickt Durisch zehn Jahre zurück: «Facts war die ersten fünf Jahre seines Bestehens spannend und mehr als ein blosser Marketingerfolg.» Ins mitunter publizistische Offside geriet das Magazin, als die Gründercrew, «ein Dutzend gute Leute von SonntagsZeitung und Weltwoche», ihre Jobs wechselten. Facts war «in der Politik schwankend und in der Wirtschaft oft zu harmlos», sagt Durisch. Kurskorrektur misslangUnter diesen Umständen war der Facts-Skandal von 1999, als das Blatt dem Bundesrat Kaspar Villiger Beziehungen zu einer Prostituierten nachsagte, nichts weiter als ein Betriebsunfall. Die letzte Layoutkorrektur 2004, als Start in eine neue Ära publizistischer Seriosität, geriet dann in der Anmutung des Blattes zu brav und schaffte den Durchbruch bei der Leserschaft nicht. Junges und weibliches Publikum sprang ab. Immer wieder herrschte thematisches Durcheinander, vor allem bei den Kurzmeldungen, wo Modegeschichten neben Drogenstorys zu stehen kamen. Aber auch bei grösseren Geschichten – den Beitrag über Teufelsaustreiber schnitt die Redaktion neben das Exklusivinterview mit Sharon Stone –  sorgte die Ausrichtung des Nachrichtenmagazins für Stirnrunzeln. «Es war zu bunt, und man wusste nicht, ob Facts ein Gesellschafts- oder ein Lifestylemagazin ist», sagt Durisch.
 
Vitalität der Gründerjahre und Seriosität der jüngsten Ära sollen deshalb verschmelzen. «Ich glaube, dass es zwischen der Schweizer Illustrierten und der Weltwoche für Facts einen Platz gibt», sagt Durisch. Als er den Job antrat, war schnell klar, dass nicht nur inhaltlich, sondern auch optisch eine Veränderung nötig war. Entworfen hat das Design Adrian Hablützel, langjähriger Art Director der Annabelle. Hablützel gehört fest zur neuen Crew. Das hat den Vorteil, dass die Tücken des Layouts inhouse gemeistert werden können. Das redesignte Blatt gibt sich prominent schon am Anfang. Die Titelschrift nimmt einen Viertel der Frontseite ein, überschrieben mit einem Themenanriss. Drei weitere folgen am Seitenende.
 
Inwändig besticht das Heft im Vergleich zum alten Layout durch klare Struktur und Bildsprache, komplettiert mit zusätzlichen Grafiken, Infoboxen und weiteren ergänzenden Texten auf einer Hypertextebene. Sie machen die Seiten optisch lebendig und ausgewogen zugleich. Allein schon beim Durchblättern sollen die Textergänzungen den Inhalt des Hauptartikels erfassbar oder immerhin erahnbar machen – anders etwa als die Bildlegenden des Spiegel, die konsequent Rätsel aufgeben. Qualitativ hochstehende Bilder werden künftig mehr in den Vordergrund gerückt, auch mal doppelseitig. «Das wurde früher vernachlässigt, doch wir wollen keine Illustrierte werden» sagt Durisch. Leserinnen und Leser werden sich leichter zurechtfinden, denn die Seitenüberschriften sind jetzt keine Sehtests mehr, sondern klar erkennbar.
Identität klarer zeigenDie Neustrukturierung der Ressorts soll die Identität des Blattes als Schweizer Nachrichtenmagazin klarer hervorheben: Titelgeschichte, Ressort Schweiz mit politischen und gesellschaftlichen Themen, das prominenter nach vorn gerückte Ressort Wirtschaft, gefolgt vom Facts-Klassiker Wissen. Neu bietet Lebensart, das Kultur und Lifestyle vereinigt, eine neue Bühne. Da stehen Beiträge und Tipps zu Mode, Design und Technik, zu Literatur, Film und Musik. An zweitletzter Stelle, vor dem Sport, figuriert das Ressort Ausland. Für ein Nachrichtenmagazin ist das erstaunlich, kann aber als Betonung des Standortes Schweiz gelesen werden. Damit verschweizert Facts weiter, das kurz nach Focus gegründet wurde und vor zehn Jahren einiges vom deutschen Vorbild abgekupfert hatte. «Heute ist Facts klassischer als Focus», sagt Durisch.
 
Mit der eigenen Verwebung versteht sich das neue Facts fast als Gegenmodell zum Autorenblatt Weltwoche. «Im Ansatz sind wir näher an der Weltwoche, in der Umsetzung näher an der Sonntagspresse.» Wo die drei Sonntagstitel auf den Wochenrhythmus fixiert sind, setzt Facts auf einen mehr analytischen Ansatz und auf Themen, die – von der Aktualität überrannt – liegen bleiben. «Nur ein Magazin kann latente Aktualität, zum Beispiel die Geschichte über arme Ärzte in der Schweiz, auf eine Titelstory verdichten», beschreibt Durisch die Nische für sein Blatt.
Facts braucht wirtschaftlichen ErfolgDie Leserzahlen von Facts,
dem über Jahre hinweg immer wieder der Tod, beziehungsweise eine Verschmelzung mit der Weltwoche prophezeit wurde, weisen laut neusten Wemf-Halbjahresergebnissen minim nach oben (439000 Leserinnen und Leser). Der neue Auftritt wird mit einer grossen Facts-Werbekampagne mit dem Claim «Ich will mehr Facts» begangen. So soll das Blatt den Turnaround schaffen und zum Premiummagazin werden. «Facts muss mehr wirtschaftlichen Erfolg haben», sagt Andreas Durisch und ist überzeugt, dass die Redaktion dafür den publizistischen Beitrag leisten kann. René Worni