Facts trouve sa niche
Magazines Le 11 mai paraîtra la nouvelle édition remaniée de Facts. On comprendra d'emblée ce qui était auparavant aléatoire.
Magazine Le 11 mai, le magazine Facts nouvellement remanié paraît. Une nouvelle mise en page, une nouvelle structure de magazine et de nouveaux contenus ont été récemment annoncés par Facts. La Werbewoche en a rendu compte (WW 14/06). Depuis l'entrée en fonction du nouveau rédacteur en chef Andreas Durisch le 15 décembre 2005 - il continue à diriger la rédaction de la SonntagsZeitung - le journal a subi une révision générale. De nouvelles personnes issues de l'environnement du Weltwoche, du Tages-Anzeiger et de Cash complètent la rédaction et la rédaction en chef. Ils doivent garantir que Facts réponde également, sur le plan journalistique, à ce que ses créateurs entendent par un magazine d'information suisse : des informations pertinentes sur la politique et l'économie, ainsi que sur la culture et le style de vie. Pour illustrer les changements, Durisch fait un retour en arrière de dix ans : "Les cinq premières années d'existence de Facts ont été passionnantes et plus qu'un simple succès marketing". Le magazine s'est retrouvé parfois hors-jeu sur le plan journalistique lorsque l'équipe fondatrice, "une douzaine de bonnes personnes de la SonntagsZeitung et de la Weltwoche", a changé de travail. Facts était "chancelant en politique et souvent trop inoffensif en économie", dit Durisch. Dans ces circonstances, le scandale de Facts de 1999, lorsque le journal a accusé le conseiller fédéral Kaspar Villiger d'entretenir des relations avec une prostituée, n'était rien d'autre qu'un accident industriel. La dernière correction de la mise en page en 2004, qui marquait le début d'une nouvelle ère de sérieux journalistique, s'est révélée trop sage dans l'apparence du journal et n'a pas réussi à percer auprès du lectorat. Le public jeune et féminin a déserté. La confusion thématique régnait sans cesse, surtout dans les nouvelles brèves, où les histoires de mode côtoyaient les histoires de drogue. Mais même pour les histoires plus importantes - la rédaction a coupé l'article sur les chasseurs de démons à côté de l'interview exclusive de Sharon Stone - l'orientation du magazine d'information a fait froncer les sourcils. "C'était trop coloré et on ne savait pas si Facts était un magazine de société ou un magazine de style de vie", explique Durisch.
La vitalité des années de fondation et le sérieux de l'ère la plus récente doivent donc se fondre. "Je pense qu'il y a une place pour Facts entre la Schweizer Illustrierte et la Weltwoche", déclare Durisch. Lorsqu'il a pris ses fonctions, il est vite apparu qu'un changement était nécessaire, non seulement au niveau du contenu, mais aussi de l'apparence. Le design a été conçu par Adrian Hablützel, directeur artistique de longue date d'Annabelle. Hablützel fait partie intégrante de la nouvelle équipe. L'avantage est que les difficultés de la mise en page peuvent être surmontées en interne. La feuille redessinée se veut proéminente dès le début. Le titre occupe un quart de la page de garde, avec un début de thème. Trois autres suivent en bas de page.
Par rapport à l'ancienne mise en page, le magazine séduit par sa structure claire et son langage visuel, complétés par des graphiques supplémentaires, des boîtes d'information et d'autres textes complémentaires sur un niveau hypertexte. Ils rendent les pages visuellement vivantes et équilibrées à la fois. Rien qu'en feuilletant les pages, les compléments textuels doivent permettre de saisir le contenu de l'article principal ou du moins de le deviner - contrairement aux légendes du Spiegel, par exemple, qui laissent systématiquement perplexe. Les images de haute qualité seront à l'avenir davantage mises en avant, parfois même sur deux pages. "Cela a été négligé par le passé, mais nous ne voulons pas devenir un illustré", dit Durisch. Les lecteurs s'y retrouveront plus facilement, car les titres des pages ne sont plus des tests visuels, mais sont clairement reconnaissables.
Afficher plus clairement son identitéLa restructuration des rubriques doit faire ressortir plus clairement l'identité du journal en tant que magazine d'information suisse : La Une, la rubrique Suisse avec des sujets politiques et sociaux, la rubrique Economie, plus en vue, suivie du classique Facts Wissen. Une nouveauté : Lebensart, qui réunit culture et style de vie, offre une nouvelle tribune. On y trouve des articles et des conseils sur la mode, le design et la technique, la littérature, le cinéma et la musique. La rubrique "Etranger" arrive à l'avant-dernière place, avant le sport. C'est étonnant pour un magazine d'information, mais cela peut être lu comme une mise en avant de la Suisse. Facts continue ainsi de se rapprocher de la Suisse, alors qu'il a été créé peu après Focus et qu'il y a dix ans, il avait copié une partie de son modèle allemand. "Aujourd'hui, Facts est plus classique que Focus", dit Durisch.
Avec son propre tissage, le nouveau Facts se considère presque comme un contre-modèle au journal d'auteur Weltwoche. "Dans l'approche, nous sommes plus proches de la Weltwoche, dans la réalisation, plus proches de la presse dominicale". Là où les trois titres dominicaux sont fixés sur le rythme hebdomadaire, Facts mise sur une approche plus analytique et sur des thèmes qui - débordés par l'actualité - restent en suspens. "Seul un magazine peut condenser une actualité latente, par exemple l'histoire des médecins pauvres en Suisse, en un article à la une", explique Durisch pour décrire le créneau de son journal.
Facts a besoin de succès économiqueLe nombre de lecteurs de Facts,
dont la mort ou la fusion avec la Weltwoche a été prédite à maintes reprises pendant des années, sont en légère hausse selon les derniers résultats semestriels de la Remp (439000 lecteurs). La nouvelle présentation est marquée par une grande campagne publicitaire de Facts avec le slogan "Je veux plus de Facts". Le journal doit ainsi réussir son redressement et devenir un magazine haut de gamme. "Facts doit avoir plus de succès économique", déclare Andreas Durisch, convaincu que la rédaction peut y apporter sa contribution éditoriale. René Worni
La vitalité des années de fondation et le sérieux de l'ère la plus récente doivent donc se fondre. "Je pense qu'il y a une place pour Facts entre la Schweizer Illustrierte et la Weltwoche", déclare Durisch. Lorsqu'il a pris ses fonctions, il est vite apparu qu'un changement était nécessaire, non seulement au niveau du contenu, mais aussi de l'apparence. Le design a été conçu par Adrian Hablützel, directeur artistique de longue date d'Annabelle. Hablützel fait partie intégrante de la nouvelle équipe. L'avantage est que les difficultés de la mise en page peuvent être surmontées en interne. La feuille redessinée se veut proéminente dès le début. Le titre occupe un quart de la page de garde, avec un début de thème. Trois autres suivent en bas de page.
Par rapport à l'ancienne mise en page, le magazine séduit par sa structure claire et son langage visuel, complétés par des graphiques supplémentaires, des boîtes d'information et d'autres textes complémentaires sur un niveau hypertexte. Ils rendent les pages visuellement vivantes et équilibrées à la fois. Rien qu'en feuilletant les pages, les compléments textuels doivent permettre de saisir le contenu de l'article principal ou du moins de le deviner - contrairement aux légendes du Spiegel, par exemple, qui laissent systématiquement perplexe. Les images de haute qualité seront à l'avenir davantage mises en avant, parfois même sur deux pages. "Cela a été négligé par le passé, mais nous ne voulons pas devenir un illustré", dit Durisch. Les lecteurs s'y retrouveront plus facilement, car les titres des pages ne sont plus des tests visuels, mais sont clairement reconnaissables.
Afficher plus clairement son identitéLa restructuration des rubriques doit faire ressortir plus clairement l'identité du journal en tant que magazine d'information suisse : La Une, la rubrique Suisse avec des sujets politiques et sociaux, la rubrique Economie, plus en vue, suivie du classique Facts Wissen. Une nouveauté : Lebensart, qui réunit culture et style de vie, offre une nouvelle tribune. On y trouve des articles et des conseils sur la mode, le design et la technique, la littérature, le cinéma et la musique. La rubrique "Etranger" arrive à l'avant-dernière place, avant le sport. C'est étonnant pour un magazine d'information, mais cela peut être lu comme une mise en avant de la Suisse. Facts continue ainsi de se rapprocher de la Suisse, alors qu'il a été créé peu après Focus et qu'il y a dix ans, il avait copié une partie de son modèle allemand. "Aujourd'hui, Facts est plus classique que Focus", dit Durisch.
Avec son propre tissage, le nouveau Facts se considère presque comme un contre-modèle au journal d'auteur Weltwoche. "Dans l'approche, nous sommes plus proches de la Weltwoche, dans la réalisation, plus proches de la presse dominicale". Là où les trois titres dominicaux sont fixés sur le rythme hebdomadaire, Facts mise sur une approche plus analytique et sur des thèmes qui - débordés par l'actualité - restent en suspens. "Seul un magazine peut condenser une actualité latente, par exemple l'histoire des médecins pauvres en Suisse, en un article à la une", explique Durisch pour décrire le créneau de son journal.
Facts a besoin de succès économiqueLe nombre de lecteurs de Facts,
dont la mort ou la fusion avec la Weltwoche a été prédite à maintes reprises pendant des années, sont en légère hausse selon les derniers résultats semestriels de la Remp (439000 lecteurs). La nouvelle présentation est marquée par une grande campagne publicitaire de Facts avec le slogan "Je veux plus de Facts". Le journal doit ainsi réussir son redressement et devenir un magazine haut de gamme. "Facts doit avoir plus de succès économique", déclare Andreas Durisch, convaincu que la rédaction peut y apporter sa contribution éditoriale. René Worni
