England: Neue Generation verändert den Medienkonsum

Wie eine Studie der Britischen Regulierungsbehörde Ofcom Office of Communications belegt, bringt die junge Generation der 16 bis 24-Jährigen eine signifikante Veränderung des Medienkonsums. Beim Medienverhalten lässt sich eine deutliche Differenz zwischen den jungen Erwachsenen und der restlichen Bevölkerung feststellen: Die junge Generation ist mit insgesamt 3 Stunden pro Woche 21 Minuten länger im Internet als die Gesamtbevölkerung, die Jungen senden wöchentlich 42 SMS mehr, verbringen aber dafür wöchentlich über 7 Stunden weniger vor dem Fernseher. Wenn sie aber vor dem TV-Gerät sitzen, schalten sie der Studie zufolge eher digitale Privatsender ein als das öffentliche Fernsehen.
Die junge Generation nimmt neue Technologien um ein Vielfaches schneller an als die restliche Bevölkerung.70 Prozent der 16 bis 24-Jährigen haben Erfahrung mit Social-Networking-Sites wie Myspace.com (Gesamtbevölkerung 41 Prozent). Jeder Fünfte junge Erwachsene hat eine eigene Website oder einen eigenen Weblog.

Die Abkehr von den klassischen Medien betrifft nicht nur das Fernsehen, sondern ebenso auch Radio und Zeitungen und Magazine. Die Studie betont den starken Einfluss dieser Ergebnisse auf Medienbehörden, Öffentlichkeit und Politik. Nun muss laut Ofcom herausgefunden werden, wie mit diesen Veränderungen umzugehen ist. Eines gilt es dabei ganz speziell zu beachten: Diese Altersgruppe ändert ihr Konsumverhalten viel schneller als die anderen Generationen.