Angleterre : la nouvelle génération modifie la consommation de médias

Comme le prouve une étude de l'autorité de régulation britannique Ofcom Office of Communications, la jeune génération des 16-24 ans apporte un changement significatif dans la consommation des médias. En matière de comportement médiatique, on constate une nette différence entre les jeunes adultes et le reste de la population : Avec un total de 3 heures par semaine, la jeune génération passe 21 minutes de plus sur Internet que l'ensemble de la population, les jeunes envoient 42 SMS de plus par semaine, mais passent en revanche plus de 7 heures de moins par semaine devant la télévision. Mais selon l'étude, lorsqu'ils sont devant leur téléviseur, ils ont tendance à regarder des chaînes numériques privées plutôt que la télévision publique.
La jeune génération adopte les nouvelles technologies plusieurs fois plus vite que le reste de la population.70% des 16-24 ans ont une expérience des sites de réseautage social comme Myspace.com (41% pour l'ensemble de la population). Un jeune adulte sur cinq possède son propre site web ou weblog.

La désaffection pour les médias classiques ne concerne pas seulement la télévision, mais aussi la radio, les journaux et les magazines. L'étude souligne la forte influence de ces résultats sur les autorités médiatiques, le public et la politique. Selon l'Ofcom, il s'agit à présent de déterminer comment gérer ces changements. Il y a une chose à laquelle il faut faire particulièrement attention : Ce groupe d'âge change ses habitudes de consommation beaucoup plus rapidement que les autres générations.