Elevator-TV will Werbekunden stark integrieren

Am 11. Januar hat Elevator-TV die Konzession erhalten, am Insiderlunch der Interessengemeinschaft elektronische Medien IGEM gaben Initiator Dominik Kaiser und Programmdirektor Torsten Prenter (ehemals RTL 2) das Programmkonzept bekannt. Noch keine Neuigkeiten gab es zu Name und Branding des Senders und wer die Vermarktungsagentur sein wird. Ein Pitch sei derzeit am laufen, das Ergebnis werde in den nächsten 2 Wochen mitgeteilt, informierte Dominik Kaiser. Einzig die Werbeagentur steht bereits fest: Von RufLanz werden im Juni bzw. Juli erste Spots zu sehen sein. RufLanz wird auch das Casting des eigenen SuperStar-Klons von Elevator-TV bewerben. Geplant ist laut Kaiser auf jeden Fall eine auffällige Kampagne. Ebenfalls noch nicht entschieden hat man sich für den genauen Standort des Senders: Zürich oder Schlieren. Engagiert ist hingegen bereits der technische Dienstleister und der interne Technikchef, denn Elevator TV wird über ein komplett digitalisiertes Playout und Archiv verfügen. Dies erlaubt eine digitale Anbindung der Produzenten und beispielsweise die Abnahme von Sendungen via Internet. Anfang August wird der interne technische Sendebetrieb aufgenommen. Gesendet wird bei Sendestart per Kabel analog und digital bei 75 Prozent möglicher Reichweite. Der Betrieb wird von 20-30 Mitarbeitenden gewährleistet, wobei die meisten Stellen bereits besetzt sind. Elevator-TV will eine schlanke und günstige Struktur beibehalten und mit einem externen Vermarkter und externen Produktionsfirmen zusammenarbeiten. So könne man auch auf Trends viel schneller einsteigen und zum angestrebten Trendsetter werden, sagte Torsten Prenter. Elevator-TV hat sich zum Ziel gesetzt, rascher auf internationale Entwicklungen zu reagieren die Konkurrenz. Was das Programm betrifft, wird die Schweiz echtes Privatfernsehen in bester Pro 7 oder RTL-Manier erhalten. Auf dem Programm stehen PopSoaps (Castingshows wie MusicStar), bei denen man eigene Sendergesichter aufbauen will, CoachingSoaps wie „Tiernanny“ oder „Supernanny“, die allerdings an Schweizer Orten spielen sollen, Kochshows, wobei der Schweizer Jamie Oliver noch gesucht wird, ein Wissensmagazin à la „Welt der Wunder“, mit denen man auch bereits Kooperationsgespräche führt. Elevator-TV plant neben dem anderswo schon Gesehenen aber auch Neues: eine Auktionsshow beispielsweise, die als DokuSoap aus den Schweizer Wohnzimmern oder mit Promis daherkommen kann, Schweizer Comedy und „Hitlistenfernsehen“, worunter man sich laut Prenter Sendungen zu den 10 schönsten Schweizerinnen oder 10 intelligentesten Schweizern vorstellen kann. Die Struktur des Programms setzt auf altbewährtes Privatfernsehen: Vormittags werden die Kinder bedient, ab 10 Uhr wechseln sich Swiss Game sund Servicethemen ab, ab 15 Uhr werden Familienserien, Dokumentationen und Comedy ausgestrahlt. Ab 16 Uhr ist Sitcom-Zeit, von 18 Uhr an gibt’s Telenovelas und Quizshows. Um 19 Uhr braucht Elevator-TV noch eine zündende Idee: Gesucht ist noch ein tägliches CH-Format „mit einem must-have Einschaltimpuls“, so Prenter. Was genau dies aber sein soll, blieb offen. Auch Elevator-TV erfindet die Fernsehgeschichte nicht neu und strahlt ab 20 Uhr Blockbuster, Filme und Crime-Serien aus. Denn: Bei der Fernsehnutzung sei nur die Zeit zwischen 18 und 23 Uhr relevant und da will Elevator-TV einen hohen Marktanteil bei der Zielgruppe der 15 bis 49-Jährigen erreichen. Dazu will der neue Schweizer Privatsender seine Sendungen gegenüber den Konkurrenzsendern klug gegenprogrammieren und das zeigen, was die Zuschauer sehen wollen.
Auch Elevator-TV hat sich zum Ziel gesetzt, sich von klassischen Werbespot-Erlösen weitgehend unabhängig zu machen und setzt stärker als bereits bestehende Sender auf Interaktivität. Programmbegleitende Wettbewerbe und Votings sollen die Zuschauer zur Interaktion via SMS und MMS bewegen oder dazu, sich einen Klingelton zu holen. Die Kooperation mit Twister Schweiz und Digame ist bereits aufgegleist. Auch Werbekunden werden so stark es geht ins Programm integriert werden. „Wir werden innerhalb des gesetzlichen Rahmens alles machen, was gewünscht wird. Wir haben da keine Hemmungen“, versprach Initiator Dominik Kaiser.
Kathrin Fischer