Elevator-TV vuole integrare fortemente i clienti della pubblicità

Elevator-TV ha ricevuto la licenza l'11 gennaio e l'iniziatore Dominik Kaiser e il direttore dei programmi Torsten Prenter (ex RTL 2) hanno annunciato il concetto di programma in occasione del pranzo degli addetti ai lavori del gruppo di interesse per i media elettronici IGEM. Non ci sono ancora notizie sul nome e sul marchio del canale, né su chi sarà l'agenzia di marketing. Dominik Kaiser ha informato che è in corso un pitch e che il risultato sarà annunciato nelle prossime due settimane. Solo l'agenzia pubblicitaria è già stata decisa: i primi spot di RufLanz saranno trasmessi a giugno e luglio. RufLanz pubblicizzerà anche il casting del clone SuperStar di Elevator-TV. Secondo Kaiser, è prevista in ogni caso una campagna accattivante. Anche l'ubicazione esatta della stazione non è ancora stata decisa: Zurigo o Schlieren. Tuttavia, il fornitore di servizi tecnici e il responsabile interno della tecnologia sono già stati ingaggiati, poiché Elevator TV avrà un playout e un archivio completamente digitalizzati. Ciò consente un collegamento digitale con i produttori e, ad esempio, l'accettazione dei programmi via Internet. Le operazioni tecniche interne di trasmissione inizieranno all'inizio di agosto. Le trasmissioni inizieranno via cavo analogico e digitale con una copertura possibile del 75%. Le operazioni saranno garantite da 20-30 dipendenti, con la maggior parte delle posizioni già occupate. Elevator-TV vuole mantenere una struttura snella e favorevole e lavorare con un marketer esterno e società di produzione esterne. Torsten Prenter ha dichiarato che ciò consentirà all'azienda di rispondere alle tendenze molto più rapidamente e di diventare il trendsetter che aspira ad essere. Elevator-TV si è posta l'obiettivo di reagire agli sviluppi internazionali più rapidamente della concorrenza. Per quanto riguarda il programma, la Svizzera riceverà una vera televisione privata nel migliore stile di Pro 7 o RTL. Il programma prevede soap pop (casting show come MusicStar), in cui l'azienda vuole stabilire i propri volti di canale, coaching soap come "Tiernanny" o "Supernanny", che saranno ambientate in località svizzere, programmi di cucina, per cui si sta ancora cercando il Jamie Oliver svizzero, una rivista del sapere alla "Welt der Wunder", con cui sono già in corso colloqui di collaborazione. Elevator TV sta progettando anche qualcosa di nuovo rispetto a quanto già visto altrove: un programma di aste, ad esempio, che potrebbe assumere la forma di una docu-soap dai salotti svizzeri o con celebrità, commedie svizzere e "hit list television", che, secondo Prenter, potrebbe includere programmi sulle 10 donne svizzere più belle o sui 10 uomini svizzeri più intelligenti. La struttura del programma si basa sulla collaudata televisione privata: I bambini vengono accolti al mattino, dalle 10 si alternano i temi di Swiss Game e di servizio, mentre dalle 15 vengono trasmesse serie per famiglie, documentari e commedie. Dalle 16.00 è il momento delle sitcom e dalle 18.00 delle telenovelas e dei quiz. Alle 19.00, Elevator TV ha ancora bisogno di un'idea brillante: è ancora alla ricerca di un format CH quotidiano "con un impulso di accensione irrinunciabile", dice Prenter. Ma quale debba essere esattamente rimane aperto. Elevator TV non sta reinventando la storia della televisione e trasmette blockbuster, film e serie poliziesche a partire dalle 20.00. Questo perché solo l'orario tra le 6.00 e le 18.00 è un'ora di trasmissione. Questo perché solo la fascia oraria tra le 18 e le 23 è rilevante per la visione televisiva e Elevator-TV vuole raggiungere un'elevata quota di mercato tra il gruppo target dei giovani tra i 15 e i 49 anni. Per raggiungere questo obiettivo, la nuova emittente privata svizzera vuole controprogrammare abilmente i suoi programmi rispetto alla concorrenza e mostrare ciò che gli spettatori vogliono vedere.
Elevator TV si è anche prefissata l'obiettivo di diventare largamente indipendente dalle entrate pubblicitarie tradizionali e si sta concentrando maggiormente sull'interattività rispetto alle stazioni esistenti. I concorsi e le votazioni che accompagnano il programma intendono incoraggiare gli spettatori a interagire via SMS e MMS o a ottenere una suoneria. La collaborazione con Twister Svizzera e Digame è già in corso. Anche i clienti pubblicitari saranno integrati il più possibile nel programma. "Faremo tutto ciò che è richiesto nel rispetto delle norme di legge. Non abbiamo alcuna inibizione", ha promesso l'iniziatore Dominik Kaiser.
Kathrin Fischer