Die Mediennutzung pro Person nimmt ab

 Wie eine in den USA durchgeführte, jährliche Studie ergab, hat die Mediennutzung pro Person im letzten Jahr um 0,5 Prozent abgenommen. Sie liegt nun bei 3530 Stunden. Dieser Rückgang ist laut einer Erhebung der Firma Veronis Suhler Stevenson (VSS) kaum auf ein vermindertes Interesse an Medien, sondern vor allem auf das veränderte Verhalten der Konsumentinnen und Konsumenten zurückzuführen. Wegen der grossen Nachfrage an schneller Informationsbeschaffung und kurzen Newsmeldungen verlagert sich die Medienkonsumation mehr und mehr von den Printmedien hin zu Onlinepublikationen. Dort finde eine viel gezieltere und deshalb weniger zeitaufwendige Versorgung mit Information statt. Auf diese Entwicklungen reagiert auch der Werbemarkt: Gemäss einer Vorhersage von VSS soll das Internet die herkömmlichen Zeitungen im Jahr 2011 von ihrem Rang als grösstes Werbemedium ablösen.