Deutsche Studie zu Podcast-Nutzung
Die Hannoveranische Agentur Blue Sky Media hat in Zusammenarbeit mit dem Unternehmen Podcast.de eine empirische Studie zur Nutzung von Podcast-Angeboten durchgeführt.
Die Hannoveranische Agentur Blue Sky Media hat in Zusammenarbeit mit dem Unternehmen Podcast.de eine empirische Studie zur Nutzung von Podcast-Angeboten durchgeführt. Die Studie liefert grundlegende Daten über die Zielgruppe der Nutzer und belegt, dass die Podcast-Angebote bereits etabliert und fester Bestandteil im Tagesablauf sind. Ausserdem ergab sich, dass Nutzer, welche über klassische Medien kaum erreicht werden, Podcasts als Werbeträger akzeptieren.
Die Podcast-Rezipienten sind laut der Erhebung jung, voll berufstätig und gut gebildet. Sie nutzen das Internet jeden Tag, im Durchschnitt über 3,5 Stunden. Die klassischen Medien Fernsehen und Radio werden hingegen täglich gerade mal eine Stunde eingeschaltet. Podcast-Werbung wird toleriert, schreibt Blue Sky Media, solange Werbespots unterhaltsam und interessant präsentiert werden, nicht länger als 20 Sekunden dauern und zu Beginn oder am Ende der Podcast-Episode geschaltet werden.
Die Untersuchung ist der Auftakt einer Langzeitstudie, die jährliche Veränderungen in der Podcast-Nutzung aufzeigen soll. Für die ersten, vorliegenden Ergebnisse der Erhebung wurden 216 Personen zwischen dem 8. und 30. September 2008 befragt. Die nächste Feldphase ist 2009 geplant.
Die Podcast-Rezipienten sind laut der Erhebung jung, voll berufstätig und gut gebildet. Sie nutzen das Internet jeden Tag, im Durchschnitt über 3,5 Stunden. Die klassischen Medien Fernsehen und Radio werden hingegen täglich gerade mal eine Stunde eingeschaltet. Podcast-Werbung wird toleriert, schreibt Blue Sky Media, solange Werbespots unterhaltsam und interessant präsentiert werden, nicht länger als 20 Sekunden dauern und zu Beginn oder am Ende der Podcast-Episode geschaltet werden.
Die Untersuchung ist der Auftakt einer Langzeitstudie, die jährliche Veränderungen in der Podcast-Nutzung aufzeigen soll. Für die ersten, vorliegenden Ergebnisse der Erhebung wurden 216 Personen zwischen dem 8. und 30. September 2008 befragt. Die nächste Feldphase ist 2009 geplant.
