Étude allemande sur l'utilisation des podcasts
L'agence Blue Sky Media, basée à Hanovre, a mené, en collaboration avec la société Podcast.de, une étude empirique sur l'utilisation des podcasts.
L'agence hanovrienne Blue Sky Media a réalisé, en collaboration avec l'entreprise Podcast.de, une étude empirique sur l'utilisation des offres de podcasting. L'étude fournit des données fondamentales sur le groupe cible des utilisateurs et prouve que les offres de podcast sont déjà établies et font partie intégrante du quotidien. En outre, il s'est avéré que les utilisateurs qui ne sont guère atteints par les médias classiques acceptent les podcasts comme support publicitaire.
Selon l'enquête, les lecteurs de podcasts sont jeunes, exercent une activité professionnelle à temps plein et ont un bon niveau d'éducation. Ils utilisent Internet tous les jours, en moyenne plus de 3,5 heures. En revanche, les médias classiques que sont la télévision et la radio sont allumés à peine une heure par jour. La publicité sur les podcasts est tolérée, écrit Blue Sky Media, tant que les spots publicitaires sont présentés de manière divertissante et intéressante, ne durent pas plus de 20 secondes et sont diffusés au début ou à la fin de l'épisode du podcast.
Cette enquête marque le début d'une étude à long terme visant à mettre en évidence les changements annuels dans l'utilisation des podcasts. Pour les premiers résultats disponibles de l'enquête, 216 personnes ont été interrogées entre le 8 et le 30 septembre 2008. La prochaine phase de terrain est prévue pour 2009.
Selon l'enquête, les lecteurs de podcasts sont jeunes, exercent une activité professionnelle à temps plein et ont un bon niveau d'éducation. Ils utilisent Internet tous les jours, en moyenne plus de 3,5 heures. En revanche, les médias classiques que sont la télévision et la radio sont allumés à peine une heure par jour. La publicité sur les podcasts est tolérée, écrit Blue Sky Media, tant que les spots publicitaires sont présentés de manière divertissante et intéressante, ne durent pas plus de 20 secondes et sont diffusés au début ou à la fin de l'épisode du podcast.
Cette enquête marque le début d'une étude à long terme visant à mettre en évidence les changements annuels dans l'utilisation des podcasts. Pour les premiers résultats disponibles de l'enquête, 216 personnes ont été interrogées entre le 8 et le 30 septembre 2008. La prochaine phase de terrain est prévue pour 2009.
