Der internationale Kampf im Gratiszeitungsmarkt

Der Gratisblätterwald wird dichter und dichter. In Dänemark und London sind deshalb die Märkte nach Ankündigungen von weiteren neuen Gratiszeitungen in Aufruhr. Vorab in Dänemark raschelt es gewaltig. Nach der Ankündigung einer Nachmittagsausgabe der populärsten Gratiszeitung MetroXpress (siehe
«Metro lanciert Nachmittagszeitung in Kopenhagen») , ziehen die Verlage Berlingske und J.P./Politiken nach. Wie der österreichische Standard meldet, lässt Berlingske die Gratiszeitung Dato ab sofort an eine halbe Mio. Haushalte in den Ballungszentren verteilen. Die Gratiszeitung «24timer» des grössten dänischen Zeitungsverlages J.P./Politiken wird ab Ende der Woche gar landesweit in die Briefkästen geliefert.   Der Hintergrund dieser für die Verlage äusserst kostspieligen Vertriebsmassnahmen ist der isländische Medienkonzern Dagsbrun. Dieser wird sich im Herbst mit der Gratiszeitung Nyhedsavisen auf den dänischen Markt drängen, auch diese Zeitung wird an alle Haushalte verteilt.
Laut Experten wird das Erscheinen der neuen Blätter den dänischen Zeitungsmarkt generell umwälzen. Die traditionellen Abonnementszeitungen haben ihre Anzeigenpreise bis zu 50 Prozent gesenkt, um eine Abwanderung zu den neuen Gratiszeitungen zu vermeiden.
Derweil lanciert Medienmogul Rupert Murdoch in London Mitte September die Gratiszeitung The London Paper. Das schon fünfte Gratisblatt Londons hat eine Startauflage von 400’000 und wendet sich an eine junge Leserschaft von 17 bis 35-Jährigen. Mit dieser neuen Publikation hat Murdoch das Verlagshaus Associated Newspaper im Visier, die unter anderem die Abendzeitung Evening Standard sowie Metro herausgibt. Wie in fast allen urbanen Zentren Europas, erleben die Gratisblätter auch in London einen ungebrochenen Boom. Die grösste Gratiszeitung CityAM soll bereits verbreiteter sein die Financial Times.