La bataille internationale sur le marché des journaux gratuits

La forêt des journaux gratuits ne cesse de s'épaissir. Au Danemark et à Londres, les marchés sont donc en ébullition suite à l'annonce de la parution de nouveaux journaux gratuits. Au Danemark notamment, l'effervescence est à son comble. Après l'annonce d'une édition de l'après-midi du journal gratuit le plus populaire, MetroXpress (voir
« Metro lance un journal de l'après-midi à Copenhague »), les éditeurs Berlingske et J.P./Politiken emboîtent le pas. Comme le rapporte le journal autrichien *Der Standard*, Berlingske fait distribuer dès à présent le journal gratuit *Dato* à un demi-million de foyers dans les agglomérations. Le journal gratuit « 24timer » du plus grand éditeur de presse danois, J.P./Politiken, sera même distribué dans les boîtes aux lettres à l’échelle nationale dès la fin de la semaine.   Ces mesures de distribution extrêmement coûteuses pour les éditeurs s’expliquent par l’arrivée du groupe de presse islandais Dagsbrun. Celui-ci s’apprête en effet à faire son entrée sur le marché danois à l’automne avec le journal gratuit Nyhedsavisen, qui sera lui aussi distribué à tous les foyers.
Selon les experts, l'arrivée de ces nouveaux journaux va bouleverser le marché danois de la presse en général. Les journaux traditionnels vendus par abonnement ont baissé leurs tarifs publicitaires jusqu'à 50 % afin d'éviter de voir leurs lecteurs se tourner vers les nouveaux journaux gratuits.
Par ailleurs, le magnat des médias Rupert Murdoch lance à Londres, à la mi-septembre, le journal gratuit *The London Paper*. Ce journal, qui est déjà le cinquième titre gratuit de Londres, a un tirage initial de 400 000 exemplaires et s'adresse à un lectorat jeune, âgé de 17 à 35 ans. Avec cette nouvelle publication, Murdoch vise la maison d'édition Associated Newspapers, qui publie notamment le quotidien du soir Evening Standard ainsi que Metro. Comme dans presque tous les centres urbains d'Europe, les journaux gratuits connaissent également un essor ininterrompu à Londres. Le plus grand journal gratuit, CityAM, serait déjà plus diffusé que le Financial Times.