Am 21. Februar startet der überarbeitete Baslerstab, die Gratiszeitung der Basler Zeitung Medien.Punkto Layout und Farben wird der «Stab», wie Basels grösste Gratiszeitung genannt wird, völlig auf den Kopf gestellt. Bei Format (Broadsheet), Erscheinungsweise (fünfmal pro Woche in der Stadt und zweimal in der Region), Vertrieb (Hauszustellung und Boxen) oder redaktionellem Anteil (etwa 30 Prozent des Umfangs) dagegen sieht es anders aus: Konzeptionell bleibt nämlich alles beim Alten. Die neue Gestaltung wird schon beim Logo und damit beim Zeitungskopf ersichtlich. Dieser ist in der letzten Zeit etwas gar klein geraten und wirkte an den oberen Rand gedrückt, nun nimmt er wieder mehr Raum ein und erscheint dadurch selbstbewusster. Unterstrichen wird dieser Eindruck noch durch den Wechsel von einem Negativ- zu einem Positiv-Logo: Bisher stand der Name Baslerstab in weisser Frakturschrift vor grünem Hintergrund, neu erscheint derselbe Schriftzug in dunklem Orange auf weissem Untergrund. Der schwungvolle schwarze Baslerstab, bisher links neben dem Schriftzug, entfällt. «Er war sowieso falsch: Statt wie im richtigen Wappen nach links schaute er nach rechts», sagt Verlagsdirektor Patrick Wehrli.
Zwei weitere Neuerungen prägen die Frontseite: Unter dem Logo weisen drei grosszügige Inhaltsboxen auf Stories im Innern des Blattes hin. Die Aufmachergeschichte, bisher noch auf der Frontseite erzählt, wird neu nur noch mit einem grossen Bild und ein paar Zeilen angerissen, der eigentliche Artikel findet sich dann auf Seite 3. Der Baslerstab erhält als weitere inhaltliche Änderung eine «Letzte Seite» mit News-Mix und Comic «Nico & Mirek». Und weil er eine Zweibund-Zeitung bleibt, braucht er beim zweiten Faszikel einen starken Auftakt. Dies wird in der Regel mit einer People-Seite geschehen, die inskünftig öfters mal eine Basler Homestory enthalten dürfte.
Beim Durchblättern fallen die klarer bezeichneten Seitenköpfe auf, dazu in Blau die Rubrikenbezeichnungen. Das ganze Blatt wirkt geordneter und leichter. «Das Ziel war, den Baslerstab zu modernisieren. Die einheitliche Farbe für die redaktionellen und kommerziellen Rubriken soll deutlich machen: Der Baslerstab ist und bleibt primär ein Anzeiger und damit ein Marktplatz für Inserenten», sagt Wehrli. Mit dem orangen Logo wolle man zudem die stärkere Hinwendung zum Boulevard zum Ausdruck bringen.
Das von Zeitungsdesignerin Christine Lang (LMS Media in Herdern) gestaltete Layout hat nicht nur Auswirkungen auf das Blatt selbst, sondern auch auf das Basler Stadtbild: Parallel zum neuen Outfit werden die grün-gelben Baslerstab-Zeitungsboxen an Haltestellen und auf Plätzen ersetzt. Sie weichen neuen, leuchtend orange-farbenen Verteilkästen. Wie bisher werden sie auch künftig täglich mit Schlagzeilen-Plakätchen versehen, die auf den Blattinhalt aufmerksam machen. Den anderen Gratiszeitungen war dies bisher offenbar zu aufwändig. Zusammen mit einer breit angelegten Relaunch-Kampagne von der Basler Agentur kreisvier gelingt dem Baslerstab ein markanter Neuauftritt.
Markus Knöpfli
Sujet aus der Relaunch-Kampagne:

 
Gratispresse Am 21. Februar startet der überarbeitete Baslerstab, die Gratiszeitung der Basler Zeitung Medien. 
 
Nein, der Baslerstab wird nicht neu erfunden. Ob Format (Broadsheet), Erscheinungsweise (fünfmal pro Woche in der Stadt und zweimal in der Region), Vertrieb (Hauszustellung und Boxen) oder redaktioneller Anteil (etwa 30 Prozent des Umfangs) – konzeptionell bleibt alles beim Alten. Punkto Layout und Farben hingegen wird der «Stab», wie Basels grösste Gratiszeitung genannt wird, dennoch völlig auf den Kopf gestellt.Das wird schon beim Logo und damit beim Zeitungskopf ersichtlich. Dieser ist in der letzten Zeit etwas gar klein geraten und wirkte an den oberen Rand gedrückt, nun nimmt er wieder mehr Raum ein und erscheint dadurch selbstbewusster. Unterstrichen wird dieser Eindruck noch durch den Wechsel von einem Negativ- zu einem Positiv-Logo: Bisher stand der Name Baslerstab in weisser Frakturschrift vor grünem Hintergrund, neu erscheint derselbe Schriftzug in dunklem Orange auf weissem Untergrund. Der schwungvolle schwarze Baslerstab, bisher links neben dem Schriftzug, entfällt. «Er war sowieso falsch: Statt wie im richtigen Wappen nach links schaute er nach rechts», sagt Verlagsdirektor Patrick Wehrli.
Zwei weitere Neuerungen prägen die Frontseite: Unter dem Logo weisen drei grosszügige Inhaltsboxen auf Stories im Innern des Blattes hin. Die Aufmachergeschichte, bisher noch auf der Frontseite erzählt, wird neu nur noch mit einem grossen Bild und ein paar Zeilen angerissen, der eigentliche Artikel findet sich dann auf Seite 3. Der Baslerstab erhält als weitere inhaltliche Änderung eine «Letzte Seite» mit News-Mix und Comic «Nico & Mirek». Und weil er eine Zweibund-Zeitung bleibt, braucht er beim zweiten Faszikel einen starken Auftakt. Dies wird in der Regel mit einer People-Seite geschehen, die inskünftig öfters mal eine Basler Homestory enthalten dürfte.    
Beim Durchblättern fallen die klarer bezeichneten Seitenköpfe auf, dazu in Blau die Rubrikenbezeichnungen. Das ganze Blatt wirkt geordneter und leichter. «Das Ziel war, den Baslerstab zu modernisieren. Die einheitliche Farbe für die redaktionellen und kommerziellen Rubriken soll deutlich machen: Der Baslerstab ist und bleibt primär ein Anzeiger und damit ein Marktplatz für Inserenten», sagt Wehrli. Mit dem orangen Logo wolle man zudem die stärkere Hinwendung zum Boulevard zum Ausdruck bringen.    
Das von Zeitungsdesignerin Christine Lang (LMS Media in Herdern) gestaltete Layout hat nicht nur Auswirkungen auf das Blatt selbst, sondern auch auf das Basler Stadtbild: Parallel zum neuen Outfit werden die grün-gelben Baslerstab-Zeitungsboxen an Haltestellen und auf Plätzen ersetzt. Sie weichen neuen, leuchtend orange-farbenen Verteilkästen. Wie bisher werden sie auch künftig täglich mit Schlagzeilen-Plakätchen versehen, die auf den Blattinhalt aufmerksam machen. Den anderen Gratiszeitungen war dies bisher offenbar zu aufwändig. Zusammen mit einer breit angelegten Relaunch-Kampagne von der Basler Agentur kreisvier gelingt dem Baslerstab ein markanter Neuauftritt. 
   
Markus Knöpfli