Le 21 février, le Baslerstab, le journal gratuit de la Basler Zeitung Medien, sera lancé dans une version remaniée. En revanche, il en va autrement du format (broadsheet), du mode de parution (cinq fois par semaine en ville et deux fois dans la région), de la distribution (livraison à domicile et boîtes) ou de la part rédactionnelle (environ 30 pour cent du volume) : Sur le plan conceptuel, rien ne change. La nouvelle présentation est visible dès le logo et donc dès la tête du journal. Ces derniers temps, celle-ci était un peu trop petite et semblait repoussée vers le haut. Désormais, elle prend plus de place et semble plus sûre d'elle. Cette impression est encore soulignée par le passage d'un logo négatif à un logo positif : jusqu'à présent, le nom "Bâloise" était écrit en caractères gothiques blancs sur fond vert, désormais, la même inscription apparaît en orange foncé sur fond blanc. Le bâton bâlois noir, qui se trouvait jusqu'à présent à gauche de l'inscription, a été supprimé. "Il était de toute façon incorrect : au lieu de regarder vers la gauche comme dans le vrai blason, il regardait vers la droite", explique le directeur de la maison d'édition Patrick Wehrli.
Deux autres nouveautés marquent la première page : sous le logo, trois grandes boîtes de contenu indiquent les histoires à l'intérieur du journal. L'histoire de l'ouverture, racontée jusqu'à présent en première page, n'est plus évoquée que par une grande image et quelques lignes, l'article proprement dit se trouvant alors en page 3. Autre changement de contenu, le Baslerstab se dote d'une "dernière page" avec un mix de nouvelles et la bande dessinée "Nico & Mirek". Et comme il reste un journal à deux cahiers, il a besoin d'une entrée en matière forte pour le deuxième fascicule. Cela se fera en général avec une page people, qui devrait à l'avenir contenir plus souvent une homestory bâloise.
En feuilletant les pages, on remarque que les en-têtes sont plus clairement désignés, ainsi que les noms des rubriques en bleu. L'ensemble de la feuille semble plus ordonné et plus léger. "L'objectif était de moderniser le Baslerstab. La couleur uniforme pour les rubriques rédactionnelles et commerciales doit être claire : Le Baslerstab est et reste en premier lieu un journal d'annonces et donc une place de marché pour les annonceurs", explique Wehrli. Avec le logo orange, on veut en outre exprimer l'orientation plus marquée vers le boulevard.
La mise en page conçue par la designer de journaux Christine Lang (LMS Media à Herdern) n'a pas seulement des répercussions sur le journal lui-même, mais aussi sur le paysage urbain bâlois : parallèlement au nouvel habillage, les boîtes à journaux vert-jaune de la Bâloise sont remplacées aux arrêts de bus et sur les places. Elles font place à de nouvelles boîtes de distribution de couleur orange vif. Comme jusqu'à présent, elles seront quotidiennement pourvues d'affiches de gros titres qui attireront l'attention sur le contenu du journal. Pour les autres journaux gratuits, c'était manifestement trop compliqué. Associé à une vaste campagne de relance menée par l'agence bâloise kreisvier, le Baslerstab réussit à se donner une nouvelle image marquante.
Markus Knöpfli
Sujet de la campagne de relance :

 
Presse gratuite Le 21 février, la version remaniée de Baslerstab, le journal gratuit de Basler Zeitung Medien, sera lancée. 
 
Non, le Baslerstab n'est pas réinventé. Qu'il s'agisse du format (broadsheet), du mode de parution (cinq fois par semaine en ville et deux fois par semaine dans la région), de la distribution (livraison à domicile et boîtes) ou de la part rédactionnelle (environ 30 pour cent du volume), rien ne change sur le plan conceptuel. En revanche, en ce qui concerne la mise en page et les couleurs, le "Stab", comme on appelle le plus grand journal gratuit de Bâle, est complètement chamboulé, comme le montre le logo et donc la tête du journal. Ces derniers temps, celle-ci était un peu petite et semblait repoussée vers le bord supérieur, mais elle prend désormais plus de place et semble ainsi plus sûre d'elle. Cette impression est encore soulignée par le passage d'un logo négatif à un logo positif : jusqu'à présent, le nom "Bâloise" était écrit en caractères gothiques blancs sur fond vert, désormais, la même inscription apparaît en orange foncé sur fond blanc. Le bâton bâlois noir, qui se trouvait jusqu'à présent à gauche de l'inscription, a été supprimé. "Il était de toute façon incorrect : au lieu de regarder vers la gauche comme dans le vrai blason, il regardait vers la droite", explique le directeur de la maison d'édition Patrick Wehrli.
Deux autres nouveautés marquent la première page : sous le logo, trois grandes boîtes de contenu indiquent les histoires à l'intérieur du journal. L'histoire de l'ouverture, racontée jusqu'à présent en première page, n'est plus évoquée que par une grande image et quelques lignes, l'article proprement dit se trouvant alors en page 3. Autre changement de contenu, le Baslerstab se dote d'une "dernière page" avec un mix de nouvelles et la bande dessinée "Nico & Mirek". Et comme il reste un journal à deux cahiers, il a besoin d'une entrée en matière forte pour le deuxième fascicule. Cela se fera en général avec une page people, qui devrait à l'avenir contenir plus souvent une homestory bâloise.    
En feuilletant les pages, on remarque que les en-têtes sont plus clairement désignés, ainsi que les noms des rubriques en bleu. L'ensemble de la feuille semble plus ordonné et plus léger. "L'objectif était de moderniser le Baslerstab. La couleur uniforme pour les rubriques rédactionnelles et commerciales doit être claire : Le Baslerstab est et reste en premier lieu un journal d'annonces et donc une place de marché pour les annonceurs", explique Wehrli. Avec le logo orange, on veut en outre exprimer l'orientation plus marquée vers le boulevard.    
La mise en page conçue par la designer de journaux Christine Lang (LMS Media à Herdern) n'a pas seulement des répercussions sur le journal lui-même, mais aussi sur le paysage urbain bâlois : parallèlement au nouvel habillage, les boîtes à journaux vert-jaune de la Bâloise sont remplacées aux arrêts de bus et sur les places. Elles font place à de nouvelles boîtes de distribution de couleur orange vif. Comme jusqu'à présent, elles seront quotidiennement pourvues d'affiches de gros titres qui attireront l'attention sur le contenu du journal. Pour les autres journaux gratuits, c'était manifestement trop compliqué. Associé à une vaste campagne de relance menée par l'agence bâloise kreisvier, le Baslerstab réussit à se donner une nouvelle image marquante. 
   
Markus Knöpfli