Screenforce Day 2024: Renaissance des TV-Konsums bei Jüngeren?

Die TV-Initiative Screenforce lud ins Zürcher Kongresshaus zum Screenforce Day 2024. Mehr als 330 Gäste aus der Schweizer Werbebranche folgten am Dienstagmorgen dem Ruf. Auch dieses Jahr wartete der Event mit verschiedenen Speakers, gutem Essen und Networking auf. Abermals führte der deutsche Moderator Wolfram Kons durchs Programm. Werbewoche m&k hat sich mit den Referentinnen und Referenten in exklusiven Video-Interviews zu ihren jeweiligen Insights unterhalten können. Das Video lässt sich unten von Beginn abspielen. Alternativ bieten wir hier Direktlinks auf die jeweiligen Interviewpassagen der Referent:innen: Wolfram Kons | Marvin Vogt, Senior Research Consultant bei Eyesquare | Dr. Martin Andree, Gründer und Inhaber bei AMP Digital Ventures | Hendrik Budliger, Gründer und Leiter Demografik | Tristan Horx, Trend & Zukunftsforscher, Horx Future GmbH | Verena Tobis, Key Account Managerin, Goldbach; Thomas Gierling, Head of Sales International Amdeira | Ines Imdahl, Inhaberin rheingold salon GmbH & Co. KG |

Nach dem Frühstück macht der Sandmaler Urs Rudin den Auftakt mit einem Sandporträt von Wolfram Kons. Danach übernahm der Porträtierte und kündigte den ersten Vortrag an. Im Referat «Die Rache des Analogen» erfuhr das Publikum, weshalb man die Linearität im TV in Zeiten des digitalen Medienüberflusses unbedingt als Stärke begreifen soll.

Zwei andere Beiträge waren ganz der Forschung gewidmet. Screenforce Schweiz stellte die neue Studie «Die Welt der Screens» vor, die sich mit dem Wandel im Video-Kosmos beschäftigt. In «Into the Wild – Wie wirken Werbekontakte in der echten Welt?» wurde die diesjährige DACH-Studie von Screenforce präsentiert. Beide Studien zeigen auf, wie stark TV im Vergleich mit anderen Kanälen abschneidet, beispielsweise in der Werbeerinnerung.

Ebenfalls mit im Programm war ein Thema zu einer nur schwer zu erreichenden Zielgruppe. Im Referat «Gen Z – Fakten & Vorurteile. Die psychologische Struktur einer Generation» befasste sich Psychologin Ines Imdahl mit der Befindlichkeit der Gen Z, aber auch mit deren Einfluss auf die Gesellschaft. Nicht nur mit den Jungen, sondern auch mit denen, die es nicht mehr ganz sind, beschäftigte sich der Beitrag «Demografischer Wandel und Medienkonsum». Hier ging’s um die Entwicklung der Sendezeit in der Primetime sowie Daytime und weshalb im Jahr 2033 der Fernsehkonsum durch die Alterung an Bedeutung gewinnen wird.

Zum Abschluss wurde mit «Holt euch das Netz zurück» das Publikum – sowie auch die ganze Branche – dazu aufgefordert, Big Tech nicht einfach gewähren zu lassen und etwas gegen deren Vormachtstellung zu unternehmen.

Wer den Screenforce Day 2024 verpasst hat, kann einige Präsentationen sowie Impressionen in den kommenden Tagen auf der Website von Screenforce Schweiz abrufen.