Screenforce Day 2024 : Renaissance de la consommation TV chez les plus jeunes ?
Les professionnels de la télévision se sont réunis à l'occasion du Screenforce Day au Kongresshaus de Zurich pour découvrir les actualités et les analyses du monde de la télévision et des médias. Avec plus de 330 invités, l'événement a connu une affluence sans précédent. Dans des entretiens vidéo exclusifs, les intervenants reviennent sur le contenu de leurs présentations, notamment sur des prévisions surprenantes concernant la consommation télévisuelle, en particulier chez les jeunes publics.
L'initiative TV Screenforce a invité au Kongresshaus de Zurich pour le Screenforce Day 2024. Plus de 330 invités de la branche publicitaire suisse ont répondu à l'appel mardi matin. Cette année encore, l'événement proposait différents intervenants, un bon repas et du réseautage. Une fois de plus, le présentateur allemand Wolfram Kons a animé le programme. Werbewoche m&k a pu s'entretenir avec les intervenants dans le cadre d'interviews vidéo exclusives sur leurs points de vue respectifs. La vidéo peut être visionnée depuis le début ci-dessous. Nous proposons également des liens directs vers les passages des interviews des intervenants : Wolfram Kons | Marvin Vogt, consultant senior en recherche chez Eyesquare | Dr. Martin Andree, fondateur et propriétaire d'AMP Digital Ventures | Hendrik Budliger, fondateur et responsable de la démographie | Tristan Horx, chercheur en tendances et en avenir, Horx Future GmbH | Verena Tobis, Key Account Manager, Goldbach ; Thomas Gierling, Head of Sales International Amdeira | Ines Imdahl, propriétaire de rheingold salon GmbH & Co. KG |
Après le petit-déjeuner, le peintre sur sable Urs Rudin donne le coup d'envoi avec un portrait en sable de Wolfram Kons. Le portrait a ensuite pris le relais et a annoncé la première conférence. Dans l'exposé "La revanche de l'analogique", le public a appris pourquoi il faut absolument considérer la linéarité à la télévision comme une force à l'époque de l'abondance des médias numériques.
Deux autres contributions étaient entièrement consacrées à la recherche. Screenforce Suisse a présenté sa nouvelle étude "Le monde des écrans", qui s'intéresse à l'évolution du cosmos vidéo. Dans "Into the Wild - Quel est l'impact des contacts publicitaires dans le monde réel ?", l'étude DACH de cette année de Screenforce a été présentée. Les deux études montrent à quel point la TV est performante par rapport à d'autres canaux, par exemple en matière de mémorisation de la publicité.
Le programme comportait également un thème sur un groupe cible difficile à atteindre. Dans l'exposé "Gen Z - Faits & préjugés. La structure psychologique d'une génération", la psychologue Ines Imdahl s'est penchée sur l'état d'esprit de la génération Z, mais aussi sur son influence sur la société. La contribution "Changement démographique et consommation médiatique" ne s'est pas seulement intéressée aux jeunes, mais aussi à ceux qui ne le sont plus tout à fait. Il s'agissait de l'évolution du temps d'antenne en prime time et en day time et de la raison pour laquelle la consommation télévisuelle gagnera en importance en 2033 en raison du vieillissement.
Pour conclure, le slogan "Récupérez le réseau" a invité le public - ainsi que l'ensemble du secteur - à ne pas laisser les Big Tech s'installer et à prendre des mesures contre leur hégémonie.
Ceux qui ont manqué le Screenforce Day 2024 pourront voir quelques présentations ainsi que des impressions dans les jours à venir sur la Site web de Screenforce Suisse pour les consulter.
