Dänemark: Gratisblätter mit Pannenstart

Fader Einheitsbrei, logistische Probleme und jetzt auch noch ein überfordertes Vertriebssystem. Das erste Opfer in der dänischen Gratisblätterschlacht ist die Qualität. Dänemark hat 5,3 Millionen Einwohner und hat vier, bald fünf Gratistageszeitungen. Entsprechend geht es im Kampf um Leser- und Anzeigezahlen zur Sache. So wollten die Verlage der neuen Gratisblätter 24timer und Dato ihre Zeitungen nicht mehr nur verteilen lassen, sondern kostenlos in 500’000 dänische Haushalte liefern. Doch wie Diepresse.com nun meldet, konnten die Verlage ihre Versprechungen nicht einlösen – beide Vertriebssysteme versagten und so blieb den Lesern bloss der Frust am Briefkasten. Frust im Briefkasten wäre es wohl gewesen, hätte es geklappt mit dem Vertrieb – die Zeitungen überzeugen nicht einmal ihre Macher und auch mit der Aktualität hapert es: vom Fussballländerspiel des Vorabends wurde nicht einmal das Ergebnis gemeldet.
Ein schlechter Auftakt der beiden Traditionsverlage Berlingske und J.P./Politiken in den heissen dänischen Zeitungsherbst. Beide Gratisblätter wurden gestartet, als der isländische Konzern Dagsbrun bekannt gab, dass er die Erfolgsgeschichte des Gratisblatts Nyhedsavisen in Dänemark wiederholen will (siehe
Der internationale Kampf im Gratiszeitungsmarkt). In wenigen Wochen wird das Blatt lanciert, bis dahin haben die Einheimischen Zeit, ihre Pannen zu beheben