Danemark : des feuilles gratuites qui démarrent en trombe

Une bouillie insipide, des problèmes logistiques et maintenant un système de distribution dépassé. La première victime de la bataille des journaux gratuits danois est la qualité. Le Danemark compte 5,3 millions d'habitants et quatre, bientôt cinq quotidiens gratuits. La lutte pour le nombre de lecteurs et d'annonces est donc intense. Ainsi, les éditeurs des nouveaux journaux gratuits 24timer et Dato ne voulaient plus seulement faire distribuer leurs journaux, mais les livrer gratuitement à 500'000 foyers danois. Mais comme le rapporte Diepresse.com, les éditeurs n'ont pas pu tenir leurs promesses - les deux systèmes de distribution ont échoué et il ne restait plus aux lecteurs que la frustration devant leur boîte aux lettres. Les journaux ne convainquent même pas leurs rédacteurs et l'actualité n'est pas non plus au rendez-vous : le résultat du match de football international de la veille n'a même pas été communiqué.
C'est un mauvais début pour les deux éditeurs traditionnels Berlingske et J.P./Politiken dans le chaud automne des journaux danois. Les deux journaux gratuits ont été lancés lorsque le groupe islandais Dagsbrun a annoncé qu'il souhaitait réitérer au Danemark le succès du journal gratuit Nyhedsavisen (voir
La bataille internationale sur le marché des journaux gratuits). Le journal sera lancé dans quelques semaines, d'ici là, les autochtones ont le temps de réparer leurs pannes