Crossmedia Award 2008: Miteinbeziehung als grosse Herausforderung

 
Am 7. Mai 2008 wird der Crossmedia Award bereits zum vierten Mal vergeben. Ziel des Wettbewerbs ist die Auszeichnung innovativer und effizienter Kampagnen, welche bei der Vermarktung von Produkten und Marken die Kommunikation über verschiedene Medien auf intelligente Weise miteinander verbinden. Wie der Werbevermarkter und Wettbewerbsveranstalter Goldbach Media schreibt, zeichnet insbesondere der Grad der Miteinbeziehung (Involvement) der anvisierten Zielgruppen eine crossmediale Kampagne aus. Der Empfänger muss die Möglichkeit haben, sich mit der Marke oder dem Produkt zu beschäftigen und sich einzubringen. Mit diesem Themenschwerpunkt sucht der diesjährige Crossmedia Award insbesondere nach Referenzprojekten, die gemäss Goldbach Media in der Schweiz noch weitgehend fehlen. Im Wettbewerb werden Kampagnen ausgezeichnet, die in der Zeit vom April 2007 bis zum März 2008 eingesetzt wurden. Die Ausschreibung richtet sich an Planerinnen und Planer, Beraterteams und Agenturen, aber auch an Kunden und Auftraggeber. Bei der Bewertung der eingereichten Arbeiten werden folgende Kriterien angewendet: 1. Strategie des crossmedialen Einsatzes, intelligente Vernetzung und zielorientierter Medieneinsatz. 2. Innovation durch Nutzung neuer Medien, neuer Formen. 3. Gestalterische Umsetzung, medien- und zielgruppengerechte Inszenierung und Markensprache. 4. Erfolgsausweise der Effektivität der gesamten Kampagne oder von Teilen davon. Und 5. Gesamteindruck. Einsendeschluss ist der 2. April 2008. Der Gewinner erhält ein Preisgeld von 10’000 Franken.