Cinecom-Kinos bleiben stabil
Kinoreichweiten In Bern und Basel nimmt der Anteil der jungen Kinogänger rasant ab. In der Westschweiz sank er erstmals unter 50 Prozent.
Kinoreichweiten In Bern und Basel nimmt der Anteil der jungen Kinogänger rasant ab. In der Westschweiz sank er erstmals unter 50 Prozent.
Von den rund 530 Kinosälen in der Schweiz hat die Kinovermarkterin und PubliGroupe-Tochter Cinecom gut 400 unter Vertrag. Das muss man wissen, wenn man die von der Mach Basic ausgewiesenen Kinoreichweiten betrachtet. Denn diese gelten jeweils nur für jene Kinos, die bei Cinecom in Pacht sind und somit über diese auch mit Kinowerbung erreicht werden können. Wenn also die Mach Basic 2006-2 für die ganze Schweiz 435’000 wöchentliche Kinobesucher ausweist, 2000 mehr als noch vor einem halben Jahr, dann sind damit nicht alle Kinogänger abgebildet, sondern nur jene, die eines der Cinecom-Kinos besucht haben. Alle andern werden in dieser Studie nicht gezählt.Für die Werbewirtschaft spielt das zumindet derzeit keine allzu grosse Rolle. Zwar werden ungefähr 100 Kinos nicht ausgewiesen, doch werden einige von diesen ohnehin nicht kommerziell betrieben. In andern Fällen akquirieren die Betreiber ihre (meist lokale) Werbung selbst. Da es aber unter den Kinobetreibern eine noch verhaltene «Los von Cinecom»-Bewegung zu geben scheint (die Werbewoche berichtete darüber), hat die Vermarkterin dieses Jahr bereits sechs Kinosäle weniger unter Vertrag als noch vor einem Jahr. In den aktuellen Mach-Basic-Zahlen spiegelt sich dies noch kaum wieder, da der grösste Teil der Erhebungszeit noch 2005 war. In Zukunft aber könnte je nach Entwicklung der Cinecom-kritischen Haltung unter den Kinobesitzern ein genaueres Prüfen der Zahlen nötig werden.
Vorerst aber lässt sich sagen, dass die Reichweiten der Cinecom-Kinos generell stabil bleiben bei 22,62 Millionen Besuchern. Es sind nirgends signifikante Zuwächse oder Verluste festzustellen. Immerhin erreichte Cinecom in der ganzen Erhebungsperiode 104’000 Kinobesucher mehr als bei der Mach Basic 2006-1, doch auch 884’000 weniger als noch vor einem Jahr.
Am meisten erodieren die Kinoreichweiten in der Deutschschweiz, sie liegen um 24’000 unter dem Wert von 2005 und um 27’000 unter dem Spitzenwert von 2004. Anders in der Romandie: Dort nehmen die Kinobesuche wieder leicht zu und federn die Deutschschweizer Verluste etwas ab, doch auch hier liegt man noch unter dem Wert von 2004.
Eines zeigen die Zahlen erneut: Der Anteil der jungen Besucherinnen und Besucher nimmt weiter ab. So machen die 14- bis 34-Jährigen insgesamt noch 51 Prozent der Besucher in den Cinecom-Kinos aus, vor einem Jahr war ihr Anteil noch um
4 Prozentpunkte höher. In der Westschweiz ist ihr Anteil erstmals auf unter 50 Prozent, auf 46 Prozent, gesunken.
Besonders stark sinkt der Anteil der jungen Kinogänger aber in Bern: Innerhalb eines Jahres reduzierte er sich von 64 auf 54 Prozent. Ähnlich in Basel: Vor Jahresfrist machten dort die Jugendlichen noch einen Anteil von 54 Prozent aus, nun sind es 9 Prozentpunkte weniger. Auch Zürich, Genf und Lausanne liegen unter der 50-Prozent-Marke. Junge Kindobesucher hinzugewinnen konnte dagegen der Pool St.Gallen/Schaffhausen, wohl in erster Linie dank der noch jungen Multiplexkinos in beiden Städten.
Auch Kinomagazine erodierenDie Reichweiten der Gratiskinozeitschriften
ist insgesamt am Sinken, innerhalb eines Jahres gingen sie von monatlich 743’000 auf 697’000 Kontakte zurück (–6%), was etwa die Reichweitenentwicklung der jungen Kinobesucher widerspiegelt. Interessant: Die Leserzahlen der beiden Deutschschweizer Magazine Close-up und Film demnächst näherten sich einander an. Ersteres hat seit 2004 zugelegt und kommt jetzt auf 198’000 Leser, Letzteres hat innerhalb eines Jahres signifikante 37’000 Leser verloren und erreicht jetzt noch 221’000 Leser. Stark schwindende Tendenz weist auch Live in der Romandie aus, es erreicht 93’000 Personen, 32’000 weniger als vor zwei Jahren. Avant Première hält sich stabil bei 185’000 Lesern. Markus Knöpfli
Von den rund 530 Kinosälen in der Schweiz hat die Kinovermarkterin und PubliGroupe-Tochter Cinecom gut 400 unter Vertrag. Das muss man wissen, wenn man die von der Mach Basic ausgewiesenen Kinoreichweiten betrachtet. Denn diese gelten jeweils nur für jene Kinos, die bei Cinecom in Pacht sind und somit über diese auch mit Kinowerbung erreicht werden können. Wenn also die Mach Basic 2006-2 für die ganze Schweiz 435’000 wöchentliche Kinobesucher ausweist, 2000 mehr als noch vor einem halben Jahr, dann sind damit nicht alle Kinogänger abgebildet, sondern nur jene, die eines der Cinecom-Kinos besucht haben. Alle andern werden in dieser Studie nicht gezählt.Für die Werbewirtschaft spielt das zumindet derzeit keine allzu grosse Rolle. Zwar werden ungefähr 100 Kinos nicht ausgewiesen, doch werden einige von diesen ohnehin nicht kommerziell betrieben. In andern Fällen akquirieren die Betreiber ihre (meist lokale) Werbung selbst. Da es aber unter den Kinobetreibern eine noch verhaltene «Los von Cinecom»-Bewegung zu geben scheint (die Werbewoche berichtete darüber), hat die Vermarkterin dieses Jahr bereits sechs Kinosäle weniger unter Vertrag als noch vor einem Jahr. In den aktuellen Mach-Basic-Zahlen spiegelt sich dies noch kaum wieder, da der grösste Teil der Erhebungszeit noch 2005 war. In Zukunft aber könnte je nach Entwicklung der Cinecom-kritischen Haltung unter den Kinobesitzern ein genaueres Prüfen der Zahlen nötig werden.
Vorerst aber lässt sich sagen, dass die Reichweiten der Cinecom-Kinos generell stabil bleiben bei 22,62 Millionen Besuchern. Es sind nirgends signifikante Zuwächse oder Verluste festzustellen. Immerhin erreichte Cinecom in der ganzen Erhebungsperiode 104’000 Kinobesucher mehr als bei der Mach Basic 2006-1, doch auch 884’000 weniger als noch vor einem Jahr.
Am meisten erodieren die Kinoreichweiten in der Deutschschweiz, sie liegen um 24’000 unter dem Wert von 2005 und um 27’000 unter dem Spitzenwert von 2004. Anders in der Romandie: Dort nehmen die Kinobesuche wieder leicht zu und federn die Deutschschweizer Verluste etwas ab, doch auch hier liegt man noch unter dem Wert von 2004.
Eines zeigen die Zahlen erneut: Der Anteil der jungen Besucherinnen und Besucher nimmt weiter ab. So machen die 14- bis 34-Jährigen insgesamt noch 51 Prozent der Besucher in den Cinecom-Kinos aus, vor einem Jahr war ihr Anteil noch um
4 Prozentpunkte höher. In der Westschweiz ist ihr Anteil erstmals auf unter 50 Prozent, auf 46 Prozent, gesunken.
Besonders stark sinkt der Anteil der jungen Kinogänger aber in Bern: Innerhalb eines Jahres reduzierte er sich von 64 auf 54 Prozent. Ähnlich in Basel: Vor Jahresfrist machten dort die Jugendlichen noch einen Anteil von 54 Prozent aus, nun sind es 9 Prozentpunkte weniger. Auch Zürich, Genf und Lausanne liegen unter der 50-Prozent-Marke. Junge Kindobesucher hinzugewinnen konnte dagegen der Pool St.Gallen/Schaffhausen, wohl in erster Linie dank der noch jungen Multiplexkinos in beiden Städten.
Auch Kinomagazine erodierenDie Reichweiten der Gratiskinozeitschriften
ist insgesamt am Sinken, innerhalb eines Jahres gingen sie von monatlich 743’000 auf 697’000 Kontakte zurück (–6%), was etwa die Reichweitenentwicklung der jungen Kinobesucher widerspiegelt. Interessant: Die Leserzahlen der beiden Deutschschweizer Magazine Close-up und Film demnächst näherten sich einander an. Ersteres hat seit 2004 zugelegt und kommt jetzt auf 198’000 Leser, Letzteres hat innerhalb eines Jahres signifikante 37’000 Leser verloren und erreicht jetzt noch 221’000 Leser. Stark schwindende Tendenz weist auch Live in der Romandie aus, es erreicht 93’000 Personen, 32’000 weniger als vor zwei Jahren. Avant Première hält sich stabil bei 185’000 Lesern. Markus Knöpfli
