I cinema Cinecom rimangono stabili
Frequentazione dei cinema: a Berna e Basilea la percentuale di giovani spettatori sta diminuendo rapidamente. Nella Svizzera romanda è scesa per la prima volta sotto il 50 per cento.
Frequentazione dei cinema: a Berna e Basilea la percentuale di giovani spettatori sta diminuendo rapidamente. Nella Svizzera romanda è scesa per la prima volta sotto il 50 per cento.
Delle circa 530 sale cinematografiche presenti in Svizzera, Cinecom, società di marketing cinematografico e controllata di PubliGroupe, ne ha sotto contratto ben 400. È importante tenerlo presente quando si analizzano i dati sulla copertura cinematografica riportati da Mach Basic. Questi, infatti, si riferiscono esclusivamente alle sale affittate da Cinecom e che, di conseguenza, possono essere raggiunte tramite la pubblicità cinematografica diffusa da quest’ultima. Pertanto, se Mach Basic 2006-2 riporta 435’000 spettatori settimanali in tutta la Svizzera, 2«000 in più rispetto a sei mesi fa, ciò non riflette l’intera popolazione di spettatori, ma solo coloro che hanno visitato uno dei cinema di Cinecom. Tutti gli altri non vengono conteggiati in questo studio. Per il settore pubblicitario, almeno al momento, ciò non riveste un’importanza eccessiva. È vero che circa 100 cinema non vengono riportati, ma alcuni di questi non sono comunque gestiti a fini commerciali. In altri casi, sono gli stessi gestori ad acquisire autonomamente la propria pubblicità (per lo più locale). Tuttavia, poiché tra i gestori di sale cinematografiche sembra esserci un movimento, ancora moderato, di »allontanamento da Cinecom» (come riportato dalla rivista «Werbewoche»), quest’anno l’agenzia di marketing ha già sei sale in meno sotto contratto rispetto a un anno fa. Nei dati attuali di Mach-Basic ciò non si riflette ancora in modo significativo, poiché la maggior parte del periodo di rilevamento risale ancora al 2005. In futuro, tuttavia, a seconda dell’evoluzione dell’atteggiamento critico nei confronti di Cinecom tra i proprietari di cinema, potrebbe rendersi necessaria un’analisi più approfondita dei dati.
Per il momento, tuttavia, si può affermare che l’affluenza nei cinema Cinecom rimane generalmente stabile a 22,62 milioni di spettatori. Non si registrano aumenti o cali significativi in nessuna sede. Tuttavia, nell’intero periodo di rilevamento Cinecom ha registrato 104’000 spettatori in più rispetto al Mach Basic 2006-1, ma anche 884’000 in meno rispetto a un anno fa.
È nella Svizzera tedesca che si registra il calo maggiore delle presenze al cinema: sono inferiori di 24’000 rispetto al dato del 2005 e di 27’000 rispetto al picco del 2004. Diversa è la situazione in Romandia: qui le presenze al cinema sono nuovamente in leggero aumento e compensano in parte le perdite registrate nella Svizzera tedesca, ma anche qui i dati rimangono ancora al di sotto del valore del 2004.
I dati lo dimostrano ancora una volta: la percentuale di giovani spettatori continua a diminuire. Infatti, i giovani dai 14 ai 34 anni rappresentano complessivamente ancora il 51% degli spettatori nei cinema Cinecom, mentre un anno fa la loro percentuale era ancora pari a
4 punti percentuali in più. Nella Svizzera romanda la sua quota è scesa per la prima volta sotto il 50 per cento, attestandosi al 46 per cento.
La percentuale di giovani spettatori registra però un calo particolarmente marcato a Berna: nel giro di un anno è scesa dal 64 al 54 per cento. Situazione simile a Basilea: un anno fa i giovani rappresentavano ancora il 54 per cento del pubblico, mentre ora la percentuale è scesa di 9 punti percentuali. Anche Zurigo, Ginevra e Losanna si collocano al di sotto della soglia del 50 per cento. Il distretto di San Gallo/Sciaffusa ha invece registrato un aumento dei giovani spettatori, probabilmente grazie soprattutto ai cinema multisala di recente apertura in entrambe le città.
Anche le riviste cinematografiche stanno perdendo terreno: la diffusione delle riviste cinematografiche gratuite
è complessivamente in calo: nel giro di un anno è scesa da 743’000 a 697’000 contatti mensili (–6%), il che riflette all’incirca l’andamento della copertura tra i giovani spettatori cinematografici. È interessante notare che il numero di lettori delle due riviste della Svizzera tedesca ’Close-up’ e ’Film demnächst’ si è avvicinato. La prima ha registrato un aumento dal 2004 e conta ora 198’000 lettori, mentre la seconda ha perso ben 37’000 lettori nel giro di un anno e raggiunge ora solo 221'000 lettori. Anche «Live» in Romandia mostra una forte tendenza al calo, raggiungendo 93'000 persone, 32'000 in meno rispetto a due anni fa. «Avant Première» si mantiene stabile a 185'000 lettori. Markus Knöpfli
Delle circa 530 sale cinematografiche presenti in Svizzera, Cinecom, società di marketing cinematografico e controllata di PubliGroupe, ne ha sotto contratto ben 400. È importante tenerlo presente quando si analizzano i dati sulla copertura cinematografica riportati da Mach Basic. Questi, infatti, si riferiscono esclusivamente alle sale affittate da Cinecom e che, di conseguenza, possono essere raggiunte tramite la pubblicità cinematografica diffusa da quest’ultima. Pertanto, se Mach Basic 2006-2 riporta 435’000 spettatori settimanali in tutta la Svizzera, 2«000 in più rispetto a sei mesi fa, ciò non riflette l’intera popolazione di spettatori, ma solo coloro che hanno visitato uno dei cinema di Cinecom. Tutti gli altri non vengono conteggiati in questo studio. Per il settore pubblicitario, almeno al momento, ciò non riveste un’importanza eccessiva. È vero che circa 100 cinema non vengono riportati, ma alcuni di questi non sono comunque gestiti a fini commerciali. In altri casi, sono gli stessi gestori ad acquisire autonomamente la propria pubblicità (per lo più locale). Tuttavia, poiché tra i gestori di sale cinematografiche sembra esserci un movimento, ancora moderato, di »allontanamento da Cinecom» (come riportato dalla rivista «Werbewoche»), quest’anno l’agenzia di marketing ha già sei sale in meno sotto contratto rispetto a un anno fa. Nei dati attuali di Mach-Basic ciò non si riflette ancora in modo significativo, poiché la maggior parte del periodo di rilevamento risale ancora al 2005. In futuro, tuttavia, a seconda dell’evoluzione dell’atteggiamento critico nei confronti di Cinecom tra i proprietari di cinema, potrebbe rendersi necessaria un’analisi più approfondita dei dati.
Per il momento, tuttavia, si può affermare che l’affluenza nei cinema Cinecom rimane generalmente stabile a 22,62 milioni di spettatori. Non si registrano aumenti o cali significativi in nessuna sede. Tuttavia, nell’intero periodo di rilevamento Cinecom ha registrato 104’000 spettatori in più rispetto al Mach Basic 2006-1, ma anche 884’000 in meno rispetto a un anno fa.
È nella Svizzera tedesca che si registra il calo maggiore delle presenze al cinema: sono inferiori di 24’000 rispetto al dato del 2005 e di 27’000 rispetto al picco del 2004. Diversa è la situazione in Romandia: qui le presenze al cinema sono nuovamente in leggero aumento e compensano in parte le perdite registrate nella Svizzera tedesca, ma anche qui i dati rimangono ancora al di sotto del valore del 2004.
I dati lo dimostrano ancora una volta: la percentuale di giovani spettatori continua a diminuire. Infatti, i giovani dai 14 ai 34 anni rappresentano complessivamente ancora il 51% degli spettatori nei cinema Cinecom, mentre un anno fa la loro percentuale era ancora pari a
4 punti percentuali in più. Nella Svizzera romanda la sua quota è scesa per la prima volta sotto il 50 per cento, attestandosi al 46 per cento.
La percentuale di giovani spettatori registra però un calo particolarmente marcato a Berna: nel giro di un anno è scesa dal 64 al 54 per cento. Situazione simile a Basilea: un anno fa i giovani rappresentavano ancora il 54 per cento del pubblico, mentre ora la percentuale è scesa di 9 punti percentuali. Anche Zurigo, Ginevra e Losanna si collocano al di sotto della soglia del 50 per cento. Il distretto di San Gallo/Sciaffusa ha invece registrato un aumento dei giovani spettatori, probabilmente grazie soprattutto ai cinema multisala di recente apertura in entrambe le città.
Anche le riviste cinematografiche stanno perdendo terreno: la diffusione delle riviste cinematografiche gratuite
è complessivamente in calo: nel giro di un anno è scesa da 743’000 a 697’000 contatti mensili (–6%), il che riflette all’incirca l’andamento della copertura tra i giovani spettatori cinematografici. È interessante notare che il numero di lettori delle due riviste della Svizzera tedesca ’Close-up’ e ’Film demnächst’ si è avvicinato. La prima ha registrato un aumento dal 2004 e conta ora 198’000 lettori, mentre la seconda ha perso ben 37’000 lettori nel giro di un anno e raggiunge ora solo 221'000 lettori. Anche «Live» in Romandia mostra una forte tendenza al calo, raggiungendo 93'000 persone, 32'000 in meno rispetto a due anni fa. «Avant Première» si mantiene stabile a 185'000 lettori. Markus Knöpfli
