Cash-Leserschaft halbiert
Mach Basic Wie es Ringier auch immer dreht und wendet – die Reichweite von Cash Daily ist nur halb so gross wie jene von Cash.
Mach Basic Wie es Ringier auch immer dreht und wendet – die Reichweite von Cash Daily ist nur halb so gross wie jene von Cash.Ringiers junge Gratis-Wirtschaftszeitung Cash Daily ist noch nicht in der Mach Basic 2007-2 (siehe Seite 24). Doch eine Wemf-Sonderstudie, durchgeführt von September 2006 bis März 2007, weist ansehnliche Zahlen aus: Der Gratistitel kam im ersten Semester auf 67000 Leser. Die Hälfte hatte eine hohe Schulbildung und ein Monatseinkommen von über 8000 Franken, 39 Prozent hatten eine Kaderposition.Doch statt bei diesen Zahlen zu bleiben, kommunizierte Ringier am 11. September eine Hochrechnung: Ausgehend von der Sonderstudie und den damals durchschnittlich verteilten 52000 Cash-Daily-Exemplaren kommt Christoph Bauer, Leiter Wirtschaftsmedien, auf 1,3 Leser pro Exemplar (LPE). Dann macht er einen Zeitsprung: Seit Ende Mai 2007 setze Cash Daily täglich 98000 Exemplare ab, schreibt er. 98000 mal 1,3 LPE ergäben somit 127000 aktuelle Leser. Weiter berichtet Bauer, dass 31500 Personen sich für die Online-Ausgabe registriert hätten. Knapp die Hälfte nimmt er als Leser an. So kommt er auf eine aktuelle Reichweite von rund 140000 Lesern.
Bauers Rechnung kann, sie muss aber nicht stimmen. Er geht davon aus, dass der LPE-Wert nach Verdoppelung der Auflage gleich bleibt. Doch eine grössere Streudichte könnte den LPE-Wert auch senken. Es stellt sich die Frage, weshalb man sich bei Ringier zu einer solchen Rechnerei bemüssigt fühlt. Wohl deshalb, weil man enttäuscht ist. Denn Cash Weekly selig wies zuletzt 279000 Leser aus. An dieser Marke muss Cash Daily gemessen werden. Doch selbst mit gewagter Hochrechnung und vermuteten Online-Lesern erreicht das Gratisblatt heute nur die Hälfte. Auch Ringier weiss: Die andere Hälfte ist verloren.
Etwas Zweites hat wohl Ringier-intern ebenfalls verunsichert: Im Februar ergab eine erste Befragung des Instituts Publicom für Cash Daily einen Frauenanteil von 40 Prozent. Ringier triumphierte damals über «den höchsten Frauenanteil aller Wirtschaftsmedien». Nun weist die Wemf aber nur 26 Prozent Leserinnen aus, womit der Ringier-Titel unter den Wirtschaftsblättern auf dem letzten Rang landet. Übrigens: Der Frauenanteil bei Cash Weekly betrug zuletzt 33 Prozent.
Markus Knöpfli
Bauers Rechnung kann, sie muss aber nicht stimmen. Er geht davon aus, dass der LPE-Wert nach Verdoppelung der Auflage gleich bleibt. Doch eine grössere Streudichte könnte den LPE-Wert auch senken. Es stellt sich die Frage, weshalb man sich bei Ringier zu einer solchen Rechnerei bemüssigt fühlt. Wohl deshalb, weil man enttäuscht ist. Denn Cash Weekly selig wies zuletzt 279000 Leser aus. An dieser Marke muss Cash Daily gemessen werden. Doch selbst mit gewagter Hochrechnung und vermuteten Online-Lesern erreicht das Gratisblatt heute nur die Hälfte. Auch Ringier weiss: Die andere Hälfte ist verloren.
Etwas Zweites hat wohl Ringier-intern ebenfalls verunsichert: Im Februar ergab eine erste Befragung des Instituts Publicom für Cash Daily einen Frauenanteil von 40 Prozent. Ringier triumphierte damals über «den höchsten Frauenanteil aller Wirtschaftsmedien». Nun weist die Wemf aber nur 26 Prozent Leserinnen aus, womit der Ringier-Titel unter den Wirtschaftsblättern auf dem letzten Rang landet. Übrigens: Der Frauenanteil bei Cash Weekly betrug zuletzt 33 Prozent.
Markus Knöpfli
