Le lectorat de Cash réduit de moitié
Mach Basic Quelle que soit la manière dont Ringier tourne les choses, la portée de Cash Daily est deux fois moins importante que celle de Cash.
Mach Basic Quelle que soit la manière dont Ringier tourne les choses, la pénétration de Cash Daily n'est que la moitié de celle de Cash.Le jeune journal économique gratuit de Ringier, Cash Daily, ne figure pas encore dans le Mach Basic 2007-2 (voir page 24). Pourtant, une étude spéciale de la Remp, réalisée entre septembre 2006 et mars 2007, révèle des chiffres honorables : Le titre gratuit a attiré 67000 lecteurs au cours du premier semestre. La moitié avait une formation scolaire élevée et un revenu mensuel de plus de 8000 francs, 39 pour cent occupaient un poste de cadre.Mais au lieu de s'en tenir à ces chiffres, Ringier a communiqué le 11 septembre une extrapolation : en partant de l'étude spéciale et des 52000 exemplaires de Cash-Daily distribués en moyenne à l'époque, Christoph Bauer, directeur des médias économiques, arrive à 1,3 lecteur par exemplaire (LPE). Il fait ensuite un saut dans le temps : depuis fin mai 2007, Cash Daily vend 98000 exemplaires par jour, écrit-il. 98000 fois 1,3 LPE donnent donc 127000 lecteurs actuels. Bauer ajoute que 31500 personnes se sont inscrites à l'édition en ligne. Il estime qu'un peu moins de la moitié sont des lecteurs. Il arrive ainsi à une pénétration actuelle d'environ 140000 lecteurs.
Le calcul de Bauer peut être exact, mais pas nécessairement. Il part du principe que la valeur LPE reste la même après un doublement du tirage. Mais une plus grande densité de diffusion pourrait aussi faire baisser la valeur LPE. On peut se demander pourquoi Ringier se sent obligé de faire un tel calcul. Sans doute parce qu'on est déçu. En effet, Cash Weekly bienheureux comptait dernièrement 279000 lecteurs. C'est à cette marque que Cash Daily doit être comparé. Mais même avec une extrapolation audacieuse et des lecteurs en ligne supposés, le journal gratuit n'atteint aujourd'hui que la moitié. Ringier le sait aussi : l'autre moitié est perdue.
Une deuxième chose a probablement déstabilisé Ringier en interne : En février, un premier sondage de l'institut Publicom pour Cash Daily a révélé une proportion de femmes de 40 pour cent. Ringier triomphait alors de "la plus grande proportion de femmes de tous les médias économiques". Or, la Remp ne recense que 26% de lectrices, ce qui place le titre de Ringier en dernière position parmi les journaux économiques. D'ailleurs, la part des femmes dans Cash Weekly s'élevait dernièrement à 33 pour cent.
Markus Knöpfli
Le calcul de Bauer peut être exact, mais pas nécessairement. Il part du principe que la valeur LPE reste la même après un doublement du tirage. Mais une plus grande densité de diffusion pourrait aussi faire baisser la valeur LPE. On peut se demander pourquoi Ringier se sent obligé de faire un tel calcul. Sans doute parce qu'on est déçu. En effet, Cash Weekly bienheureux comptait dernièrement 279000 lecteurs. C'est à cette marque que Cash Daily doit être comparé. Mais même avec une extrapolation audacieuse et des lecteurs en ligne supposés, le journal gratuit n'atteint aujourd'hui que la moitié. Ringier le sait aussi : l'autre moitié est perdue.
Une deuxième chose a probablement déstabilisé Ringier en interne : En février, un premier sondage de l'institut Publicom pour Cash Daily a révélé une proportion de femmes de 40 pour cent. Ringier triomphait alors de "la plus grande proportion de femmes de tous les médias économiques". Or, la Remp ne recense que 26% de lectrices, ce qui place le titre de Ringier en dernière position parmi les journaux économiques. D'ailleurs, la part des femmes dans Cash Weekly s'élevait dernièrement à 33 pour cent.
Markus Knöpfli
