Capital FM im Daten-Blindflug
Radiozahlen Nach seinem Relaunch liess Radio Capital FM bis Mai alle seine Radiocontrol-Daten sperren.
ExtraBern zu Capital FM: Betreiber, Pool-Partner und Konkurrenten
warten auf Daten von Radiocontrol (RC), um erste Markttrends ablesen zu
können. Systembedingt können diese aber frühestens 18 Tage ab Messdatum
publiziert werden. Somit hätten die Daten vom Starttag 23. Januar, also
am 11. Februar, vorliegen müssen.
Doch von Capital FM gibt es keine Zahlen. «Wir haben unsere Daten bei
der Publica Data für uns und alle andern sperren lassen, bis Mitte Mai,
wenn erstmals repräsentative Zahlen vorliegen», erklärt Marc Friedli,
Direktor von Capital FM. Niemand soll vorher mit nicht-repräsentativen
Zahlen Schindluder treiben können. «Punkto RC-Daten befinden wir uns
derzeit im Blindflug», bestätigt er. Orientierungslos fühlt sich
Friedli aber nicht: «Wir haben vor dem Start umfangreiche
Marktforschungen betrieben, erhalten jetzt sehr gute Feedbacks, führen
monatliche Musiktests durch und sind daher überzeugt, dass wir das
Richtige tun», sagt er.
Gleicher Meinung ist Andreas Meili, Chef des Swiss Radio Pool, dem auch
Capital FM angehört. «Nach allem, was man bei Capital FM unternommen
hat, ist das Programm mit Sicherheit besser, die Kunden sollten deshalb
profitieren», so Meili. Dennoch ist Meili «kein Freund von
Datensperren». «Es ist kein Nachteil, wenn Marktpartner und
Konkurrenten sehen, wie man dasteht, auch nach einem Relaunch nicht»,
meinte er.
Dem kann Martin Freiburghaus, Direktor von Capital-FM-Konkurrent BE1,
nur beipflichten. «Es wäre doch spannend zu sehen, wie sich unser
Mitbewerber entwickelt», sagt er. Immerhin, die eigenen Daten zur
ersten Woche nach dem 23. Januar hat er ausgewertet. «Sie sind zwar
nicht repräsentativ, doch bei BE1 sieht es nicht nach Hörerverlust aus.
Im Gegenteil.»
Markus Knöpfli
