Capital FM à l'aveugle sur les données
Chiffres d'audience : après sa relance, Radio Capital FM a fait bloquer toutes ses données Radiocontrol jusqu'en mai.
ExtraBern sur Capital FM : opérateurs, partenaires de pool et concurrents
attendent les données de Radiocontrol (RC) pour pouvoir dégager les premières tendances du marché.
peuvent être utilisés. En raison du système, ces données ne peuvent toutefois pas être transmises avant 18 jours à compter de la date de mesure.
ne soient publiées. Ainsi, les données du jour de départ, le 23 janvier, soit
le 11 février.
Mais aucun chiffre n'a été communiqué par Capital FM. "Nous avons obtenu nos données auprès de
de Publica Data pour nous et pour tous les autres jusqu'à la mi-mai,
lorsque des chiffres représentatifs seront disponibles pour la première fois", explique Marc Friedli,
directeur de Capital FM. Personne ne devrait être confronté à des données non représentatives
les chiffres peuvent être détournés. "En ce qui concerne les données RC, nous nous trouvons
actuellement en aveugle", confirme-t-il. Il se sent désorienté
Friedli ne l'est pas : "Nous avons fait des recherches importantes avant le lancement.
Nous avons fait des études de marché, nous recevons maintenant de très bons feedbacks, nous réalisons des études de marché et des études de faisabilité.
tests musicaux mensuels et nous sommes donc convaincus que nous pouvons
faire ce qu'il faut", dit-il.
Andreas Meili, chef du Swiss Radio Pool, qui est également membre de l'association, est du même avis.
Capital FM. "Après tout ce que l'on a fait à Capital FM, on ne peut pas dire qu'il n'y ait pas eu de changement.
le programme est certainement meilleur, les clients devraient donc
profitent", affirme Meili. Pourtant, Meili "n'est pas un ami
blocage des données". "Il n'y a aucun inconvénient à ce que les partenaires de marché et les
Les concurrents ne voient pas comment on se positionne, même après un relancement",
a-t-il déclaré.
Martin Freiburghaus, directeur du concurrent de Capital-FM, BE1,
ne peut qu'approuver. "Il serait tout de même passionnant de voir comment notre
concurrents", dit-il. Toujours est-il que ses propres données sur la
première semaine après le 23 janvier, il a évalué les résultats. "Ils sont certes
n'est pas représentatif, mais BE1 ne semble pas perdre d'auditeurs.
Au contraire".
Markus Knöpfli
